第一章 符號學視野下的廣告
第一節(jié) 廣告的符號學定義
第二節(jié) 重新定義公益廣告
第三節(jié) 廣告符號學研究現(xiàn)狀


第二章 廣告的體裁特征
第一節(jié) 廣告的意動性
第二節(jié) 廣告的紀實與虛構(gòu)
第三節(jié) 廣告述真


第三章 廣告敘述轉(zhuǎn)向與情節(jié)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 廣告的敘述轉(zhuǎn)向
第二節(jié) 廣告的情節(jié)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 植入廣告的本質(zhì)


第四章 廣告的符號修辭及其類型
第一節(jié) 多媒介聯(lián)合表意與廣告定調(diào)媒介
第二節(jié) 符號修辭的類型與廣告明喻原則
第三節(jié) 廣告反諷
第四節(jié) 跨層表意與元廣告
第五節(jié) 廣告的比喻距離


第五章 廣告的伴隨文本
第一節(jié) 廣告的顯性伴隨文本——副文本與型文本
第二節(jié) 廣告的生產(chǎn)型伴隨文本——前文本、同時文本
第三節(jié) 廣告的解釋性伴隨文本


第六章 順勢廣告
第一節(jié) 廣告和同時文本
第二節(jié) 順勢廣告


第七章 品牌意義生成與廣告
第一節(jié) 品牌意義生成的幾種模型
第二節(jié) 巴爾特的神話理論、品牌意義四階段論
第三節(jié) 廣告對品牌意義生成的推進


第八章 廣告對當代文化的影響
第一節(jié) 廣告的泛藝術(shù)化
第二節(jié) 廣告的出位之思
第三節(jié) 廣告過度泛濫的后果
第四節(jié) 符號消費、異化符號消費與廣告?zhèn)惱?br />

參考文獻