廣告人不瘋魔不成活。在廣告瘋子的眼里，文案有什么密碼？
本書(shū)將文案分解為42種類(lèi)型，選取了全球頂尖文案進(jìn)行瘋狂解析，涉及了100多個(gè)品牌，300多個(gè)系列，近1000篇廣告文案，解析怪異，戲謔幽默，廣告瘋子的“魔樣”盡顯。
隨書(shū)附有廣告瘋子的文案法則，以及文案大咖的魔鬼訓(xùn)練。
——本書(shū)的出現(xiàn)，只為誕生更多和更優(yōu)秀的文案人員。
廣告人不瘋魔不成活，
在廣告瘋子的眼里，文案又有什么密碼？
本書(shū)中，囊括了全球頂尖的近千則廣告文案，依次將其分為42個(gè)主題進(jìn)行精彩解析，為廣告行業(yè)人士以及喜歡廣告行業(yè)的人們，提供了撰寫(xiě)廣告文案的多種思路。如果你是廣告行業(yè)的一位新人，希望你很快就能從書(shū)中找到你最美妙的感覺(jué)；如果你是一位老手，希望你將你最美妙的感覺(jué)與新人分享。
序：文案——世上最好的工作
第一篇：“我”
No.1以我之名
No.2以自己之名
No.3以不同之名
No.4以勵(lì)志之名
第二篇：“你”
No.1以你之名
No.2以我們之名
No.3以坦誠(chéng)之名
No.4以體驗(yàn)之名
第三篇：“赤子”
No.1以孩子之名
No.2以公益之名
No.3以信仰之名
第四篇：“心”
No.1以心之名
No.2以尊貴之名
No.3以譽(yù)美之名
No.4以孤獨(dú)之名
第五篇：“夢(mèng)”
No.1以夢(mèng)想之名
No.2以騎士之名
No.3以自由之名
No.4以旅行之名
第六篇：“愛(ài)”
No.1以愛(ài)情之名
No.2以友情之名
No.3以別離之名
第七篇：“性”
No.1以男人之名
No.2以女人之名
No.3以性之名
第八篇：“氣質(zhì)”
No.1以閱讀之名
No.2以詩(shī)歌之名
No.3以哲理之名
第九篇：“文字游戲”
No.1以雙關(guān)之名
No.2以幽默之名
No.3以懸疑之名
第十篇：“自然”
No.1以中華之名
No.2以當(dāng)?shù)刂?br> No.3以山之名
No.4以動(dòng)物之名
第十一篇：“生活”
No.1以樂(lè)活之名
No.2以安全之名
No.3以實(shí)惠之名
No.4以建議之名
第十二篇：“家”
No.1以家之名
No.2以父親之名
No.3以母親之名
附一：廣告文案的18條法則
附二：廣告文案的魔鬼訓(xùn)練
后記：世界因我們而不同
在我的廣告文案工作和新人的指導(dǎo)中，我總結(jié)出各種文案的撰寫(xiě)法則，這些法則一直指導(dǎo)我也指導(dǎo)很多新人寫(xiě)出優(yōu)秀的文案�，F(xiàn)在，我愿意毫不吝嗇地獻(xiàn)給讀本書(shū)的你，
我將廣告文案分為6種，分別是廣告語(yǔ)、廣告口號(hào)、廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告腳本和廣告軟文。我為每一種文案的撰寫(xiě)精練了3條法則，一共18條。我逐一對(duì)它們做出闡釋?zhuān)Ｍ@些法則也對(duì)你的廣告創(chuàng)作有所幫助。
一、廣告語(yǔ)法則
廣告語(yǔ)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，是品牌形象的長(zhǎng)期口號(hào)。要寫(xiě)出優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，應(yīng)掌握好以下3條法則。
1、簡(jiǎn)短有力
用最簡(jiǎn)單的短語(yǔ)描繪出品牌形象，盡可能的短。短語(yǔ)的涵義要有力度，要能“穿透人心”。
2、意味深遠(yuǎn)
廣告語(yǔ)要有深層次的涵義，要留有想象空間，讓人咀嚼其中的意義。
3、歷久彌新
廣告語(yǔ)不是追趕時(shí)尚的產(chǎn)物，必須能經(jīng)受時(shí)間的打磨，要能讓人每一次看到或聽(tīng)到，都會(huì)有新的聯(lián)想，每一次都有新的體會(huì)。
二、廣告口號(hào)法則
廣告口號(hào)，主要指階段性廣告活動(dòng)的廣告主題。要寫(xiě)出優(yōu)秀的廣告口號(hào)，應(yīng)掌握好以下3條法則。
1、簡(jiǎn)潔明快
簡(jiǎn)潔明快=簡(jiǎn)單+清新+明晰+易記。
2、時(shí)尚感性
廣告口號(hào)只使用一段時(shí)期，所以要快速融入時(shí)尚當(dāng)中，成為人們關(guān)注和談?wù)摰脑掝}；同時(shí)應(yīng)具有感性色彩，能打動(dòng)人心。
3、搖旗吶喊
廣告口號(hào)意在使中期銷(xiāo)售活動(dòng)更有效的推進(jìn)，所以一方面要“大張旗鼓”，一方面要“大聲吆喝”。要大聲傳遞信息，要快速聚集人群。
三、廣告標(biāo)題法則
廣告標(biāo)題，是指某一篇廣告的標(biāo)題，主要指平面或網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題。要寫(xiě)出優(yōu)秀的廣告標(biāo)題，應(yīng)掌握好以下3條法則。
1、重點(diǎn)突出
將廣告的重點(diǎn)放在廣告標(biāo)題里面。一條信息需要一則廣告，一則廣告需要一個(gè)標(biāo)題，把最必須的信息放在廣告標(biāo)題里面，讓讀者一眼就能看到和明白。
2、暗藏玄機(jī)
最好的標(biāo)題不需要正文的解釋。但是，如果你覺(jué)得還有更多的信息必須通過(guò)廣告正文向讀者傳達(dá)，那你要在標(biāo)題里面設(shè)置“機(jī)關(guān)”，使讀者自發(fā)閱讀正文來(lái)打開(kāi)“機(jī)關(guān)”。
3、欲罷不能
你的標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者“想走走不開(kāi)”，否則他不會(huì)試圖去打開(kāi)什么“機(jī)關(guān)”的。你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“好奇害死貓”嗎？想想怎么激發(fā)讀者的好奇心吧。
四、廣告正文法則
廣告正文，是指某一篇廣告的內(nèi)文部分，主要出現(xiàn)在印刷或網(wǎng)絡(luò)媒體上。要寫(xiě)出優(yōu)秀的廣告正文，應(yīng)掌握好以下3條法則。
1、簡(jiǎn)明扼要
簡(jiǎn)明扼要=簡(jiǎn)單明了+要點(diǎn)突出。你知道文字可大可小，所以不管多大的版面，我們都能寫(xiě)上千字。我們不自覺(jué)地就會(huì)在正文里啰嗦個(gè)不停，很多時(shí)候可能是客戶要求我們啰嗦個(gè)不停。不過(guò)，讀者可沒(méi)有那么多時(shí)間，一旦不能很快地找到設(shè)下的“機(jī)關(guān)”的“鑰匙”，他們會(huì)“棄你而去”。
2、輕松有趣
你知道讀者不是在搞學(xué)習(xí)研究，所以正文讀起來(lái)要輕松有趣，讓讀者放松下來(lái)，同時(shí)要有趣味，讓讀者樂(lè)在其中。想一想，你“喜歡”讀你的廣告正文嗎？
3、有獎(jiǎng)回饋
在廣告正文中設(shè)計(jì)一個(gè)“獎(jiǎng)品”，讓讀者覺(jué)得他受到標(biāo)題的誘惑而花時(shí)間閱讀了正文是有回報(bào)的。這個(gè)“獎(jiǎng)品”可能是一種節(jié)電方法、一條理財(cái)建議或者一個(gè)養(yǎng)身秘訣，也可以是一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)或者一個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)資格，只要能讓讀者“開(kāi)心”就行。
五、廣告腳本法則
廣告腳本，是指電視或視頻等聲像廣告的劇本或腳本。要寫(xiě)出優(yōu)秀的廣告腳本，應(yīng)掌握好以下3條法則。
1、設(shè)置懸念
在聲像廣告中，你只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)“挽留”觀眾，一個(gè)廣告如果超過(guò)3秒鐘不能“留住”觀眾，那觀眾大多就“跑掉了”。如果
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