多維鄰近與集群創(chuàng)新

《中國廣告產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的影響機制》序

一

2012年，國家發(fā)改委、國家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)布《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），明確提出中國廣告產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展的總體戰(zhàn)略目標(biāo)：專業(yè)化、集約化、國際化�！兑�(guī)劃》還同時提出建設(shè)國家廣告產(chǎn)業(yè)園和國家廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的重大戰(zhàn)略舉措�！兑�(guī)劃》發(fā)布當(dāng)年，國家廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)規(guī)劃在尚未列入國家當(dāng)年財政預(yù)算的前提下，便啟動首批建設(shè)項目。歷時六年有余，共建設(shè)國家廣告產(chǎn)業(yè)園34家，其中正式授牌22家、培育12家�；�本覆蓋全國大部分區(qū)域：東北4家、華北3家、華東14家、華南5家、華中4家、西南3家、西北1家。

這是自1979年中國廣告市場重開以來，關(guān)于中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展最高層級的國家制度安排。從此，廣告產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入國家產(chǎn)業(yè)目錄，并成為國家鼓勵類發(fā)展產(chǎn)業(yè)。此項制度安排，于中國廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展，意義重大。

誠如作者所言，中國學(xué)者在廣告實證研究范式與思辨研究范式上，并未實現(xiàn)對美歐學(xué)者的超越，但中國學(xué)者的廣告研究，從廣告本體進(jìn)一步走向廣告產(chǎn)業(yè)，卻可視為對世界廣告研究的一種貢獻(xiàn)。從21世紀(jì)開始，以武漢大學(xué)和北京大學(xué)為代表的一批廣告學(xué)者，紛紛展開中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，并產(chǎn)出一系列在政界與業(yè)界都發(fā)生重大影響的成果。從某種意義上講，正是中國學(xué)者關(guān)于中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，加速促進(jìn)了國家關(guān)于廣告產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃種種制度安排的出臺。這是令中國廣告學(xué)者感到無比欣慰的事。

二

國家廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的制度安排，旨在在國家意志的主導(dǎo)下，通過產(chǎn)業(yè)集聚，加速實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，重點解決中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的規(guī)模化與集約化問題。然而，六年的國家廣告產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，盡管也取得了相當(dāng)大的成績，但總的來看，并未完全達(dá)到預(yù)定的建設(shè)目標(biāo)。在整個建設(shè)過程中，依然存在尚待解決的各種問題。其中一個最為突出的問題便是集而不群......