"本書第三版在前兩版的基礎上，順應時勢，吸納應用甚廣的自媒體、社交電商、網(wǎng)絡直播、數(shù)字營銷等新概念、技術(shù)與方法，并采用最新的典型案例輔之進行講解，以期滿足讀者對于新媒體廣告相關知識的需求。全書內(nèi)容涉及新媒體廣告的整合和管理、大數(shù)據(jù)下的用戶分析、品牌傳播的內(nèi)容設置、自媒體建設與運營、社交媒體開發(fā)與互動、數(shù)字廣告搭載與植入、品牌信息的搜索與滿足、電商平臺展示、傳播與溝通、數(shù)字營銷的促進傳播、社會化客戶關系管理、品牌的新媒體危機管理、新媒體廣告的大數(shù)據(jù)評估等豐富的新媒體廣告內(nèi)容，并在此基礎上，介紹了實踐工具，安排了相應的實驗操作內(nèi)容。本書在形式上充分利用新媒體技術(shù)，在每章結(jié)尾處設置二維碼，掃描后便可獲得更多拓展資料，既可以欣賞視頻案例，又可以獲得話題提示。 本書既可作為高校廣告、營銷、傳播、工商管理、網(wǎng)絡與新媒體、計算機軟件等專業(yè)教材，又可供廣告從業(yè)人員學習參考。"