本書是“高等學(xué)校市場營銷學(xué)系列教材”之一，致力于系統(tǒng)、全面介紹品牌營銷的基本理論。本書理論體系的構(gòu)建圍繞單個產(chǎn)品的品牌營銷、品牌系統(tǒng)（多個品牌）管理和品牌資產(chǎn)管理展開。全書的闡述分為四個層次。（1）單個產(chǎn)品的品牌營銷，主要分析如何塑造單個產(chǎn)品品牌；（2）品牌系統(tǒng)的管理；（3）品牌資產(chǎn)管理；（4）品牌營銷新趨勢。本書對于讀者理解品牌和品牌管理，進(jìn)行卓有成效的品牌營銷、建立企業(yè)的強(qiáng)勢品牌具有重大指導(dǎo)意義。 全書自2006年出版以來,連續(xù)多次印刷,深受市場和高校讀者歡迎。作者對近十年來的品牌管理理論研究和實踐發(fā)展進(jìn)行了梳理和歸納，更新了更有時代性、典型性的案例，使本書更貼近管理現(xiàn)實和操作實踐。案例既有本土的，也有國際的，既有成功的品牌管理做法，還有對失敗的品牌管理的展示，這一切都對加深讀者理解、把握品牌管理理論與實務(wù)具有啟發(fā)意義。