一、策劃
策劃是指人們?yōu)榱诉_到某種預(yù)期的目標，借助科學(xué)、系統(tǒng)的方法和創(chuàng)造性的思維，對策劃對象的環(huán)境因素進行分析，對資源進行重新組合和優(yōu)化配置而進行的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計并制定行動方案的行為。策劃就像一座橋梁，連接著過去、現(xiàn)在與將來。
從現(xiàn)代經(jīng)濟、管理的角度認識策劃，將賦予策劃更多的時代特色和清晰豐富的內(nèi)涵。現(xiàn)代策劃由三個要素構(gòu)成:一是必須有嶄新的創(chuàng)意，即策劃的內(nèi)容必須新穎、特別，使人有耳目一新的感覺，令人拍案叫絕。二是必須是有方向的創(chuàng)意，創(chuàng)意再好，如果缺乏一定的方向，勢必與目標脫節(jié)，無法實現(xiàn)策劃應(yīng)達到的目標。三是必須有實現(xiàn)的可能，即在現(xiàn)有的人力、物力、財力條件下有實施的可能。只有具備以上三個要素，策劃才有現(xiàn)實性，否則就是空談。
整個策劃過程就如同拍一部電影，策劃者就是這部電影的導(dǎo)演，除了選好劇本、確定好分鏡頭，還要組織整部戲的演出與拍攝。誰先出場、誰后出場、出場后怎樣亮相，都要事先計劃好。
二、市場營銷策劃在企業(yè)中的地位
市場營銷策劃是策劃的一個分支，是指在對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行準確分析并有效運用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上，對一定階段內(nèi)企業(yè)營銷活動的行動方針、目標、戰(zhàn)略以及實施方案與具體措施進行設(shè)計和計劃。
市場營銷策劃建立在市場營銷學(xué)理論基礎(chǔ)之上，但絕不是市場營銷學(xué)的翻版。它忠實于市場營銷學(xué)的基本理論，廣泛汲取現(xiàn)代新興學(xué)科的精華，立足于“強化思辨性和操作性”，形成有別于市場營銷學(xué)的新體系和新框架。
它以企業(yè)營銷行為為經(jīng)，以策劃所涉及的方方面面為緯，構(gòu)織市場營銷策劃的基本架構(gòu)。市場營銷策劃既可以是事關(guān)企業(yè)全局的營銷戰(zhàn)略策劃，也可以是對某一個具體營銷項目的戰(zhàn)術(shù)策劃。市場營銷策劃上承整個企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略，下接具體實施部門的實施細節(jié)。它是企業(yè)整體戰(zhàn)略與營銷部門實施細節(jié)的橋梁。
市場營銷策劃是企業(yè)的一種職能性策劃，主要由企業(yè)的營銷部門組織實施，是在創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上制定的市場營銷行動方案。