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　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第5版）》作為國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，全面闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、原理和方法，自2004年出版以來，被各大專院校廣泛采用，也受到大量企事業(yè)單位的關(guān)注與厚愛。社會(huì)各界的好評(píng)，驅(qū)動(dòng)我們不斷地完善本教材，而追蹤市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的動(dòng)態(tài)、反映市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展，便成為對(duì)本教材作修訂的責(zé)任所在。
　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第5版）》在保持上版市場(chǎng)營(yíng)銷理論的系統(tǒng)性、表述的規(guī)范性、實(shí)踐的應(yīng)用性的基礎(chǔ)上，對(duì)部分章節(jié)內(nèi)容做了調(diào)整和補(bǔ)充，調(diào)整的內(nèi)容主要是部分章節(jié)的取舍安排和書中引用的一些過于久遠(yuǎn)的事例，補(bǔ)充的內(nèi)容則集中在一些章節(jié)中的新概念、新動(dòng)態(tài)。調(diào)整和補(bǔ)充的原則，是在保證教材體系的完備性、延續(xù)性的同時(shí)，讓內(nèi)容與結(jié)構(gòu)更具合理性、時(shí)代性。

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作為國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，全面闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、原理和方法，自2004年出版以來，被各大專院校廣泛采用，也受到大量企事業(yè)單位的關(guān)注與厚愛。社會(huì)各界的好評(píng)，驅(qū)動(dòng)我們不斷地完善本教材，而追蹤市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的動(dòng)態(tài)、反映市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展，便成為對(duì)本教材作修訂的責(zé)任所在。
　　本次修訂在保持上版市場(chǎng)營(yíng)銷理論的系統(tǒng)性、表述的規(guī)范性、實(shí)踐的應(yīng)用性的基礎(chǔ)上，對(duì)部分章節(jié)內(nèi)容做了調(diào)整和補(bǔ)充，調(diào)整的內(nèi)容主要是部分章節(jié)的取舍安排和書中引用的一些過于久遠(yuǎn)的事例，補(bǔ)充的內(nèi)容則集中在一些章節(jié)中的新概念、新動(dòng)態(tài)。調(diào)整和補(bǔ)充的原則，是在保證教材體系的完備性、延續(xù)性、權(quán)威性的同時(shí)，讓內(nèi)容與結(jié)構(gòu)更具合理性、時(shí)代性。
　　本次修訂，得到了西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系全體教師的大力支持，各位教師根據(jù)其教學(xué)過程中使用本教材的情況，提出了對(duì)有關(guān)章節(jié)的修改建議，正是在匯集各位教師及讀者們的建議的基礎(chǔ)上，我們完成了本教材的此次修訂。參與本次修訂的作者及其分工是：唐小飛，第一章；郭洪、王誼，第二章；羅永明，第三章；謝慶紅，第四章；譚慧敏、王誼，第五章；付曉蓉、謝慶紅，第六章；許德昌，第七章；陳靜宇、王誼，第八章；李永強(qiáng)、白璇，第九章；張劍渝，第十章；黃雅紅，第十一章；翁智剛、許德昌，第十二章。
　　全書由張劍渝總纂。
　　我們對(duì)向本次修訂提出寶貴建議的各位讀者表示由衷地感謝，并希望繼續(xù)得到廣大讀者的支持與厚愛。
　　我們感謝一貫支持我們的西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社的領(lǐng)導(dǎo)、編輯們。

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