一本書(shū)學(xué)會(huì)視覺(jué)營(yíng)銷
定 價(jià):59 元
- 作者:(美)葉卡捷琳娜·沃爾特,杰西卡·基格里奧著
- 出版時(shí)間:2015/9/1
- ISBN:9787300210124
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F274
- 頁(yè)碼:218
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16K
作者在本書(shū)中分享了自己在視覺(jué)營(yíng)銷方面極其豐富的經(jīng)驗(yàn),教會(huì)企業(yè)如何用圖像、圖畫(huà)、視頻、社交媒體等一系列可視化的手段,塑造企業(yè)的品牌及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例子非常生動(dòng),方法具有較強(qiáng)的可操作性,更重要的是作者闡述了如何把這些方法融入企業(yè)已有的計(jì)劃和戰(zhàn)略之中。
葉卡捷琳娜·沃爾特(Ekaterina Walter),公認(rèn)的商界和營(yíng)銷界思想領(lǐng)袖,精通各種可視化的營(yíng)銷手段,是品牌咨詢機(jī)構(gòu)BRANDERATI的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席營(yíng)銷官。她定期為Mashable、Fast Company、Huffington Post及其他前沿刊物和網(wǎng)絡(luò)刊物撰寫(xiě)文章,被媒體譽(yù)為“在Twitter科技類,你必須關(guān)注的27位女性之一”和 “社交媒體中最具影響力的女性之一”。她的觀點(diǎn)經(jīng)常被《福布斯》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體引用,并被廣泛轉(zhuǎn)載。
1.視覺(jué)營(yíng)銷的崛起
視覺(jué)營(yíng)銷的演化
視覺(jué)營(yíng)銷的歷史與興起
2.視覺(jué)營(yíng)銷的類型、技巧和手法
視覺(jué)內(nèi)容的類型
視覺(jué)營(yíng)銷的七要素
3.平臺(tái)的力量:社交網(wǎng)絡(luò)上的視覺(jué)營(yíng)銷
Pinterest
YouTube
Facebook
Twitter
Instagram
Tumblr
Vine
SlideShare
Google+
4.設(shè)計(jì)視覺(jué)營(yíng)銷路線圖:從戰(zhàn)略到實(shí)施
設(shè)定目標(biāo)
審核與分析
塑造你的視覺(jué)故事
確定視覺(jué)內(nèi)容配方
為意外情況做好預(yù)案
發(fā)布和參與策略
制作并采購(gòu)優(yōu)秀的視覺(jué)元素
模因
GIF
信息圖表
用戶生成內(nèi)容
視頻:YouTube、Instagram和Vine
測(cè)量
5.視覺(jué)世界中的實(shí)時(shí)營(yíng)銷
什么是實(shí)時(shí)營(yíng)銷
實(shí)時(shí)營(yíng)銷的崛起
敏捷營(yíng)銷和社交數(shù)據(jù)的重要性
未來(lái):四維營(yíng)銷
結(jié)語(yǔ)
致謝
注釋
譯后記
寫(xiě)作有個(gè)不可告人的小秘密。作者們拒不承認(rèn),編輯們矢口否認(rèn),出版商壓下傳言。這個(gè)秘密的爆炸性太強(qiáng)了,一旦曝光,整個(gè)文學(xué)界都會(huì)給炸垮。至少,文學(xué)界是這么相信的。想知道這個(gè)秘密是什么嗎?圖畫(huà)。人畫(huà)畫(huà)的歷史已經(jīng)有32000年。但書(shū)寫(xiě)的歷史只有5000年。(考慮到第一種書(shū)寫(xiě)語(yǔ)言是圖案性質(zhì)的,就連這個(gè)日期也很值得商榷。)
1.我們這一代人里最成功的作家,J·K·羅琳(J.K. Rowling),兩年前終于承認(rèn),她是先把哈利·波特的世界畫(huà)出來(lái)才動(dòng)手寫(xiě)的。
2.J·R·R·托爾金(J.R.R. Tolkien)在描寫(xiě)時(shí)中土世界之前先動(dòng)手畫(huà)。《指環(huán)王》的書(shū)里本有意進(jìn)行說(shuō)明,但出版商卻說(shuō),不行。(直到彼得·杰克遜的電影大獲成功之后,托爾金的繪畫(huà)書(shū)才問(wèn)世。)
3.動(dòng)手寫(xiě)《在路上》之前,杰克·凱魯亞克(Jack Kerouac)先用圖把主要情節(jié)用畫(huà)面形式表現(xiàn)了出來(lái)。
4.約瑟夫·海勒(Joseph Heller)用一份可視化的時(shí)間表幫忙跟蹤《第二十二條軍規(guī)》里角色的一舉一動(dòng)。
5.弗拉基米爾·納博科夫(Vladimir Nabokov)為了跟上詹姆斯·喬伊斯(James Joyce)在《尤利西斯》里的敘事,奈畫(huà)了一張圖。
這份清單可以窮盡地列下去。站在文學(xué)和想象力的門(mén)檻邊上,我們這些門(mén)外漢知道這些內(nèi)幕嗎?
我們不知道。很奇怪,不是嗎?圖畫(huà)是我們敘事的基礎(chǔ),但似乎沒(méi)人愿意承認(rèn)。
沒(méi)了視覺(jué)思維,我們的語(yǔ)言思維沒(méi)法運(yùn)作起來(lái)。我們這些成長(zhǎng)在西方傳統(tǒng)教育下的人覺(jué)得這很驚悚。圖片是細(xì)枝末節(jié),繪畫(huà)是雕蟲(chóng)小技,涂鴉不登大雅之堂,正經(jīng)的畫(huà)作則是用來(lái)裝飾門(mén)臉的。學(xué)校這樣教育我們。
在這本奇妙的書(shū)里,葉卡捷琳娜·沃爾特(Ekaterina Walter)和杰西卡·基格里奧(Jessica Gioglio)向我們展示這樣的看法錯(cuò)得多離譜。用畫(huà)面來(lái)思考是我們的天性。分享這些畫(huà)面一直是我們的夢(mèng)想。隨著全球社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),我們擁有了一整套全新的工具,讓夢(mèng)想成真。
兩位作者,衷心地感謝你們?yōu)槲覀冋故玖诉@些工具。很有趣。
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