《卓越工程技術(shù)人才培養(yǎng)特色教材：市場(chǎng)營銷學(xué)》立足“質(zhì)量”“創(chuàng)新”：適合應(yīng)用型人才教育培養(yǎng)需要，以滿足社會(huì)需要為目標(biāo)�！蹲吭焦こ碳夹g(shù)人才培養(yǎng)特色教材：市場(chǎng)營銷學(xué)》明確各章基本知識(shí)點(diǎn)和基本技能點(diǎn)。目標(biāo)決定著學(xué)生的學(xué)習(xí)效率，因此，為便于學(xué)生把握各章內(nèi)容精要，提高學(xué)習(xí)效率，每章開始都明確了基本知識(shí)點(diǎn)和學(xué)生應(yīng)該掌握的基本技能�！蹲吭焦こ碳夹g(shù)人才培養(yǎng)特色教材：市場(chǎng)營銷學(xué)》合理編排各章內(nèi)容。在明確各章基本知識(shí)點(diǎn)和基本技能點(diǎn)后，進(jìn)入各章的正文、小結(jié)和關(guān)鍵名詞。本書共分十五章分別是：第一章認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷；第二章市場(chǎng)營銷的發(fā)展；第三章市場(chǎng)營銷環(huán)境分析；第四章消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者購買行為分析；第五章組織市場(chǎng)和組織采購行為分析；第六章市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)；第七章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略；第八章競(jìng)爭者分析與競(jìng)爭性營銷戰(zhàn)略；第九章產(chǎn)品策略；第十章定價(jià)策略；第十一章分銷策略；第十二章整合營銷傳播；第十三章促銷與促銷組合；第十四章營銷戰(zhàn)略計(jì)劃；第十五章市場(chǎng)營銷組織、執(zhí)行與控制等內(nèi)容。