《市場營銷（第2版）/中等職業(yè)教育規(guī)劃教材》是中職院校商貿(mào)、財(cái)經(jīng)類專業(yè)的入門教材。在第一版的基礎(chǔ)上作出了進(jìn)一步修訂�！妒袌鰻I銷（第2版）/中等職業(yè)教育規(guī)劃教材》主要介紹了營銷基本概念、營銷環(huán)境與營銷觀念、STP戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策論、渠道策略等內(nèi)容，較好地滿足了教學(xué)需求，充分激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
前言
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 市場營銷觀念的演變
本章匯總
第二章 營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與對策
本章匯總
第三章 STP戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場策略
第三節(jié) 市場定位
本章匯總
第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
本章匯總
第五章 定價(jià)策略
第一節(jié) 定價(jià)原理
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 調(diào)價(jià)策略
本章匯總
第六章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
第四節(jié) 物流策略
本章匯總
第七章 促銷策略
第一節(jié) 促銷
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第六節(jié) 促銷組合
本章匯總
參考文獻(xiàn)
再版后記
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