本書(shū)系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代營(yíng)銷理論，主要內(nèi)容有導(dǎo)論、營(yíng)銷環(huán)境分析、營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、消費(fèi)者市場(chǎng)行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、營(yíng)銷禮儀與溝通、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展動(dòng)態(tài)等。每一章都安排有學(xué)習(xí)目標(biāo)和引導(dǎo)案例，章后除了復(fù)習(xí)思考題外還精心設(shè)計(jì)了適量的案例討論、技能訓(xùn)練等內(nèi)容。全書(shū)內(nèi)容豐富、重點(diǎn)突出、實(shí)用性強(qiáng)，適應(yīng)當(dāng)前高等教育應(yīng)用型本科教育的要求。本書(shū)可作為高等教育應(yīng)用型本科工商管理、廣告策劃、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系、商務(wù)管理等專業(yè)的教材，也可供市場(chǎng)營(yíng)銷工作人員參考使用。