本書專為中國讀者而寫，目的是引領(lǐng)讀者以國際視野結(jié)合中國市場學(xué)習(xí)營銷管理的知識和技能。作者立足于中國市場現(xiàn)實(shí)，在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)手法方面大膽創(chuàng)新，力圖更加符合中國讀者的學(xué)習(xí)需要。 ·增加了“轉(zhuǎn)型營銷的管理”的章節(jié)，專門探討“轉(zhuǎn)型營銷”這一重要主題。 ·重新組織了《營銷管理》 （第13版）的框架結(jié)構(gòu)，更加適應(yīng)中國實(shí)際，符合中國高校的課程設(shè)置。 ·遴選了最新營銷案例，不僅包括中國公司的本土競爭和國際化案例，而且包括跨國公司在中國市場和全球市場的案例。 ·增加了“營銷在中國”、“創(chuàng)新營銷”、“營銷視野”等特色專欄。 ·在充分保留《營銷管理》 （第13版）的精華和最新內(nèi)容的前提下，內(nèi)容更簡練，更適應(yīng)中國讀者的閱讀和學(xué)習(xí)方式。