本書是“十二五”高等職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃選題立項(xiàng)教材。本書按照情境教學(xué)的思路設(shè)計(jì)主要內(nèi)容，設(shè)置了“認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研—設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案—選擇市場(chǎng)調(diào)查方法—設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷—尋找調(diào)查對(duì)象—組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研—整理分析市場(chǎng)調(diào)查資料—預(yù)測(cè)市場(chǎng)—撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”等九大學(xué)習(xí)情境，每個(gè)學(xué)習(xí)情境有情境導(dǎo)入、情境分析、任務(wù)目標(biāo)、知識(shí)鏈接、任務(wù)小結(jié)、項(xiàng)目檢測(cè)、案例分析、實(shí)訓(xùn)操作等，突出實(shí)踐性、操作性。本書配套有電子教案、教學(xué)課件及教材練習(xí)題解答等相關(guān)教學(xué)資源。本書既適合高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生使用，又可供社會(huì)從業(yè)人員學(xué)習(xí)使用。