本書共分八章：第一章市場概述，闡述市場的復(fù)雜性和規(guī)律性，不同市場的特征及其適合的調(diào)查方法與預(yù)測技術(shù)；第二章市場調(diào)查的原理，介紹市場調(diào)查的要求、程序、方式和實際案例；第三章市場調(diào)查的技術(shù)方法，詳細講述觀察調(diào)查法、實驗調(diào)查法、詢問調(diào)查法和文案調(diào)查法實務(wù)活動過程；第四章市場預(yù)測總論，闡述市場預(yù)測的原理、原則、步驟、結(jié)果評價和撰寫報告等；第五章非模型預(yù)測，講述專家預(yù)測法、特爾菲法和指標指數(shù)預(yù)測法的應(yīng)用；第六章時間序列預(yù)測，講述平均分析法、移動平均法、指數(shù)平滑法和季節(jié)指數(shù)法的運用；第七章回歸分析預(yù)測，介紹了回歸分析的基本原理，重點講述一元線性回歸預(yù)測法的運用，對多元線性回歸預(yù)測法和非線性回歸預(yù)測法也作了適當(dāng)?shù)闹v解；第八章其他預(yù)測方法，介紹彈性系數(shù)預(yù)測法、馬爾可夫預(yù)測法、生命周期預(yù)測、組合預(yù)測和灰色預(yù)測等方法的運用。本書最后設(shè)置了附錄，收錄了回歸預(yù)測模型中常用的相關(guān)系數(shù)檢驗表、t分布表和F分布表。