全書分兩編描畫了市場調(diào)查的全貌。上編對市場調(diào)查進(jìn)行了分類，并對調(diào)查的步驟、調(diào)查對象的確定、調(diào)查方法的選擇、分析方法的采用等進(jìn)行了闡述。下編是作該書的最大亮點(diǎn)，處處體現(xiàn)了令人生畏的統(tǒng)計(jì)學(xué)在與市場調(diào)查領(lǐng)域的讀者碰面時的日本式的“親善”等。