本書分市場調研、市場預測、數(shù)據(jù)處理與分析三大篇系統(tǒng)地介紹了市場調研與預測的基本理論、方法和技術。主要內容有市場調研的一般原理、方案設計、調查方法、抽樣技術、整理分析，以及市場預測的一般原理、定性預測方法、平均（平滑）預測法、長期趨勢預測法、季節(jié)變動預測法、回歸分析預測法、馬爾可夫預測法等，并介紹了數(shù)據(jù)分析與SPSS軟件的初步應用。
本書具有如下突出特點：
注重市場調研知識應用的系統(tǒng)性；
注重市場預測理論與方法的實效性；
注重本學科知識的運用能力的培養(yǎng)；
注重信息技術在本學科中的應用。
本書主要適合高校財經(jīng)類專業(yè)本科教學，也可作為財經(jīng)類高職院校以及各類企業(yè)培訓經(jīng)營管理人才參考用書。
本書分市場調研、市場預測、數(shù)據(jù)處理與分析三大篇系統(tǒng)地介紹了市場調研與預測的基本理論、方法和技術。主要內容有市場調研的一般原理、方案設計、調查方法、抽樣技術、整理分析，以及市場預測的一般原理、定性預測方法、平均（平滑）預測法、長期趨勢預測法、季節(jié)變動預測法、回歸分析預測法、馬爾可夫預測法等，并介紹了數(shù)據(jù)分析與SPSS軟件的初步應用。
本書具有如下突出特點：
注重市場調研知識應用的系統(tǒng)性；
注重市場預測理論與方法的實效性；
注重本學科知識的運用能力的培養(yǎng)；
注重信息技術在本學科中的應用。
本書主要適合高校財經(jīng)類專業(yè)本科教學，也可作為財經(jīng)類高職院校以及各類企業(yè)培訓經(jīng)營管理人才參考用書。
上篇 市場調研
第1章 市場調研概述
1．1市場調研與現(xiàn)代市場經(jīng)濟
1．2市場調研的作用、類型和程序
1．3市場調研的基本內容
本章小結
思考練習題
第2章 市場調研方案設計
2．1市場調研方案設計
2．2調查問卷的設計與運用
2．3詢問技術
本章小結
思考練習題
第3章 二手資料收集的方法
3．1二手資料與原始資料
3．2二手資料的收集方法
3．3二手資料的校驗與判斷
本章小結
思考練習題
第4章 原始資料收集的方法
4．1詢問調查法
4．2觀察調查法
4．3實驗調查法
本章小結
思考練習題
第5章 抽樣技術和方法
5．1市場調研的組織方式
5．2非隨機抽樣調研
5．3隨機抽樣調研
本章小結
思考練習題
第6章 市場調研資料的分析
6．1調研資料的整理
6．2調研資料的分析
6．3市場調研報告的撰寫
6．4市場調研綜合案例分析
本章小結
思考練習題
中篇 市場預測
第7章 市場預測概述
第8章 定性預測方法
第9章 平均（平滑）預測法
第10章 長期趨勢預測法
第11章 季節(jié)變動預測法
第12章 回歸分析預測法
第13章 馬爾可夫預測法
第14章 市場預測的綜合分析
下篇 數(shù)據(jù)處理與分析
第15章 數(shù)據(jù)分析與SPSS的初步應用
參考文獻
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