精品久久精品国产,小说区图片区自拍区亚洲

本書作者歷經(jīng)數(shù)年的積累，在積極借鑒和吸收國外先進的公關(guān)活動策劃與管理的理念、觀點和方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國國情以及公共關(guān)系教育與活動的發(fā)展現(xiàn)實，將策劃與管理融為一體，采用實證研究的方法構(gòu)建本書的框架體系，引用與分析大量的案例和數(shù)個原創(chuàng)策劃方案來闡釋如何進行公關(guān)策劃，力求使本書具有一定的開拓性、系統(tǒng)性和應(yīng)用性。

　　《公共關(guān)系策劃》第一版自2009年11月出版以來，受到廣大讀者的厚愛，多次重印。隨著公共關(guān)系教育與活動不斷地向前發(fā)展，書中的部分內(nèi)容需要更新和調(diào)整，因此，筆者對原書進行了再版修訂。此次修訂的主要工作是去掉一些冗長的、學(xué)究氣太濃的闡述，增加三個最新的原創(chuàng)策劃：“第三屆廣州Mini馬拉松賽”、“科學(xué)中心，走進人心”和“全新高爾夫唯你，為我”，這三個策劃都是中山大學(xué)新華學(xué)院2012級公共關(guān)系學(xué)專業(yè)學(xué)生集體智慧的結(jié)晶。
　　站在今天的時代高度，在本次修訂的過程中，我們力爭做到為讀者提供一個既保持傳統(tǒng)文化的魅力，又能體現(xiàn)出新時代精神的《公共關(guān)系策劃》教材，讓公共關(guān)系學(xué)這門學(xué)科在更廣大的意義上，更有效地成為我們構(gòu)建和諧社會、實現(xiàn)“中國夢”的思想資源。本書凝聚了作者團隊多年在中山大學(xué)從事公共關(guān)系教學(xué)的實踐與研究，這是一個不斷總結(jié)的過程，也是一個不斷收獲的過程。
　　“公共關(guān)系策劃”課程的教學(xué)目的是：（1）鞏固和復(fù)習(xí)“公共關(guān)系學(xué)”課程的理論知識。（2）理論與實際相結(jié)合。（3）掌握公共關(guān)系策劃實踐工作的基本程序和主要內(nèi)容。（4）培養(yǎng)學(xué)生對自己做好公共關(guān)系策劃工作的信心。（5）綜合訓(xùn)練學(xué)生在公共關(guān)系實踐中的操作技能。
　　我系對這門課程進行了創(chuàng)新改革，邀請了12位校外導(dǎo)師來教授該課程，這12位校外導(dǎo)師都是學(xué)習(xí)過公共關(guān)系學(xué)專業(yè)系統(tǒng)理論知識的專業(yè)人才，而且現(xiàn)在基本上都是活躍在公共關(guān)系行業(yè)一線（公關(guān)公司、廣告公司、新聞單位、政府部門等）的工作人員，因此，他們能夠很輕松地帶領(lǐng)在校學(xué)生走上實踐的“舞臺”。此外，校外導(dǎo)師能夠彌補校內(nèi)導(dǎo)師在實踐上的短板，幫助學(xué)生實現(xiàn)從學(xué)校到社會的過渡。通過校外導(dǎo)師的授課，學(xué)生們可以得到大量的實證素材，為其今后走向公關(guān)行業(yè)打下了堅實的基礎(chǔ)。
　　一句話，公共關(guān)系教學(xué)的實踐經(jīng)驗，孕育了這本書。所以，這本書就有了以下鮮明的特性：一是實踐性。本書源于實踐、用于實踐，緊緊圍繞實踐這個中心，對公共關(guān)系策劃提供了具體而實用的指導(dǎo)，具有很強的操作性。二是本土性。本書立足我國公共關(guān)系策劃這片土壤，吸納國外一些可取方法，深入總結(jié)我國公共關(guān)系策劃的實踐經(jīng)驗。三是全面性。在寫作過程中我們盡量做到涵蓋公共關(guān)系策劃的全部實際問題，包括理論和實操方法。四是科學(xué)性。本書貫徹公共關(guān)系策劃的科學(xué)規(guī)律，較系統(tǒng)地介紹公共關(guān)系策劃的科學(xué)方法。五是可讀性。本書雖是學(xué)術(shù)類教材，但我們力爭讓文字通俗易懂，為讀者營造輕松的閱讀氛圍。
　　我認為，“公共關(guān)系策劃”不要強調(diào)“專、深、尖”，而要強調(diào)“廣、博、實”。因此，在進行公共關(guān)系策劃的過程中，首先要依據(jù)公關(guān)調(diào)查中所確定的組織形象的現(xiàn)狀，提出新的形象、目標(biāo)和要求，并據(jù)此設(shè)計公共關(guān)系活動的主題，然后，通過分析組織內(nèi)外的人、財、物等具體條件，提出若干可行活動方案，并對這些活動方案進行比較，擇優(yōu)確定出能夠達到公關(guān)目標(biāo)要求的、最適當(dāng)、最有效的活動方案。因此，公共關(guān)系策劃一般包括六個工作步驟：確定目標(biāo)、確定公眾、設(shè)計主題、選擇媒介、編制預(yù)算、審定方案。
　　成功的公共關(guān)系策劃除了要遵循公共關(guān)系策劃的程序外，還要運用活動創(chuàng)意的一般方法，靈活把握活動時機和選擇合適的活動模式。同時，要讓讀者明白：組織目標(biāo)是公共關(guān)系策劃的原動力。公共關(guān)系策劃方案是以書面文字形式確定下來的策劃者的構(gòu)思和創(chuàng)意。整個策劃的思維過程，最終是以策劃方案的形式加以條理化和系統(tǒng)化，所有的靈感和創(chuàng)意都在策劃方案中被具體細化為可供實施的方法和步驟。
　　《公共關(guān)系策劃（第二版）》的完成，清華大學(xué)出版社提供了物質(zhì)和精神的支持，在此向為此書問世給予大力支持的清華大學(xué)出版社及有關(guān)人員，特別是與我合作了七本書的編輯鄧婷老師表示衷心的感謝�！　�
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　于中山大學(xué)新華學(xué)院

你還可能感興趣

我要評論