該書以信息社會急速發(fā)展的傳播學(xué)理論視野，全面審視了廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象，在吸納眾多相關(guān)理論、分析諸多典型案例基礎(chǔ)之上，建立起一個全新的，具嚴(yán)密邏輯性的理論框架，有利于讀者全面學(xué)習(xí)、把握廣告?zhèn)鞑�學(xué)。該書既以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)著作思維與表達(dá)來撰寫，同時結(jié)合廣告?zhèn)鞑ケ尘啊⑿蜗蠡�示例，以“鏈接”、“圖”、“表”為形式進(jìn)行有機(jī)穿插，使本教材信息密度更大，教學(xué)與閱讀也更加方便。

   該書適合大學(xué)廣告學(xué)、營銷學(xué)、工商管理、傳播學(xué)等專業(yè)用作教材；對于企業(yè)廣告部、市場策劃部、品牌管理部，以及媒體與廣告公司的經(jīng)營者均具有啟發(fā)性，并適于用作培訓(xùn)教材。