《高職高專營銷類專業(yè)能力本位系列教材：營銷策劃實務(wù)》體現(xiàn)了編寫形式創(chuàng)新的原則。教材中適量增加職業(yè)崗位所需要的有關(guān)實例與范本、著名營銷策劃案例的介紹等以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和職業(yè)意識。同時，編排上打破常規(guī)，案例多采用身邊事例，通俗易懂；取材上主要側(cè)重就業(yè)需求較多的快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)與汽車行業(yè)；案例內(nèi)容緊扣時代脈搏，教材體現(xiàn)了教學(xué)改革的科學(xué)性、時代性、趣味性，適合教與學(xué)的特點(diǎn)。
總序
前言
任務(wù)1 全面認(rèn)識企業(yè)、市場、產(chǎn)品及營銷策劃
1.1 了解企業(yè)產(chǎn)品與市場
1.2 了解行業(yè)營銷策劃現(xiàn)狀
1.3 了解企業(yè)營銷策劃書結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容
任務(wù)2 進(jìn)行市場調(diào)研
2.1 確定市場調(diào)研內(nèi)容
2.2 市場調(diào)研策劃流程
2.3 調(diào)研問卷設(shè)計
2.4 撰寫市場調(diào)研報告
任務(wù)3 營銷策略制定
3.1 進(jìn)行市場細(xì)分
3.2 目標(biāo)市場選擇
3.3 市場定位
3.4 市場營銷戰(zhàn)略
3.5 市場營銷戰(zhàn)略管理及戰(zhàn)略分析方法
任務(wù)4 產(chǎn)品策劃
4.1 理解產(chǎn)品概念
4.2 產(chǎn)品生命周期理論應(yīng)用
4.3 品牌
4.4 產(chǎn)品包裝
4.5 新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)5 定價策劃
5.1 了解影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素
5.2 新產(chǎn)品入市價格策劃
5.3 產(chǎn)品調(diào)價策劃
任務(wù)6 選擇分銷渠道
6.1 簡述分銷渠道
6.2 分銷渠道的設(shè)計與管理
6.3 批發(fā)與零售
6.4 物流
任務(wù)7 促銷策劃
7.1 促銷組合
7.2 人員推銷
7.3 廣告
7.4 營業(yè)推廣
7.5 公共關(guān)系
任務(wù)8 營銷創(chuàng)新新理念
8.1 綠色營銷
8.2 關(guān)系營銷
8.3 數(shù)字化營銷
8.4 體驗營銷
8.5 服務(wù)營銷
8.6 整合營銷傳播
8.7 網(wǎng)絡(luò)營銷
8.8 文化營銷
8.9 創(chuàng)新營銷
參考文獻(xiàn)
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