前 言

從《新商業(yè)思維》第三輯到第四輯的出版，經(jīng)歷了兩年多的時間，中間尋找合適出版機構的過程充滿了坎坷。盡管沒有兌現(xiàn)當初一年一本的承諾，但好在終還是付梓，感激涕零。

這本書的文字初稿完成于2020年前，所以關于疫情期間的一些商業(yè)思考以及帶給商業(yè)的變革均沒有呈現(xiàn)在這本書中。這些內(nèi)容將在后續(xù)推出的《新商業(yè)思維》第五輯和第六輯中與大家分享。

如今是互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代，各種新的商業(yè)概念層出不窮、目不暇接，很容易把很多對商業(yè)感興趣的朋友繞得暈頭轉向，面對海量的商業(yè)信息無從選擇。這本書的初衷，就是想以節(jié)省時間的方式，在千絲萬縷的商業(yè)世界中找出精華的細節(jié)，以段落化的方式讓朋友們在一小段文字的閱讀中獲得長久的思考。讀者不用從頭到尾按照順序讀本書，不管從任何地方翻開本書，均可沒有障礙進行閱讀。

人們評價一段相聲好聽或者小品好看時，往往會用處處都是包袱來說，而這本書，可以說每一小段都是這種包袱。我把短閱讀、長思考作為自己知識輸出的方向，期望讀者每讀上一小段，就能停下來靜心思考一段時間，從中得到一些有價值的商業(yè)感悟，并在實踐中落地。

由于這個原因，這本書寫起來的難度比較大，很多東西都是一些商業(yè)思維的凝練，必須去粗取精、展示精華。

為了積累這些商業(yè)思考，我平時會把在看書中、旅途中、企業(yè)調(diào)研中、會議中，甚至課堂中偶然得到的內(nèi)容都記錄下來，這種碎片化思考，一開始只是在學生和朋友之間傳閱。后來，我也慢慢推薦給我做企業(yè)咨詢、培訓或者考察過程中接觸的一些管理人員閱讀，他們有時也會推薦給自己身邊的朋友。很多朋友都希望我把這些商業(yè)洞察再分類、再升級，整理成冊交付出版，讓它成為一本枕邊書，供在商業(yè)世界打拼的人士隨時翻閱。

這本書的基本素材來源于我的個人公眾號老劉商業(yè)洞察中的一周商業(yè)洞察欄目第121~160期的內(nèi)容，與前三輯一樣，因為內(nèi)容繁雜，盡管整理起來頗費周折，但還是會存在一些條目位置不當?shù)膯栴}。

如果你是一個商業(yè)上的實踐者、研究者，抑或是學生，都可以拿起這本小冊子翻一翻，相信一定會對你有所啟發(fā)。這是《新商業(yè)思維》系列的第四輯，如果你覺得有價值，不妨把前面已經(jīng)出版的三本也找來一起閱讀。