項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)廣告／００１
任務(wù)一 廣告的定義和基本要素／００３
任務(wù)二 廣告的功能和類型／００７
任務(wù)三 廣告學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容／０１２

項(xiàng)目二 分析廣告心理／０２０
任務(wù)一 廣告?zhèn)鞑ィ�０２�?
任務(wù)二 廣告與感覺、知覺／０２８
任務(wù)三 廣告與注意／０３１
任務(wù)四 廣告與記憶、聯(lián)想／０３６
任務(wù)五 廣告與態(tài)度／０４３

項(xiàng)目三 開展廣告調(diào)查／０４８
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查／０５０
任務(wù)二 廣告調(diào)查的內(nèi)容／０５４
任務(wù)三 廣告調(diào)查的方法／０５８
任務(wù)四 廣告調(diào)查的程序／０６４

項(xiàng)目四 設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意／０７２
任務(wù)一 廣告創(chuàng)意概述／０７５
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的基本理論／０８０
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的思維方法／０８６
任務(wù)四 廣告創(chuàng)意技法和策略／０９１

項(xiàng)目五 選擇廣告媒體策略／０９８
任務(wù)一 廣告媒體的含義與功能／１００
任務(wù)二 主要廣告媒體／１０３
任務(wù)三 廣告媒體的選擇／１１２

項(xiàng)目六 進(jìn)行廣告策劃／１２５
任務(wù)一 廣告策劃概述／１２７
任務(wù)二 廣告策劃的內(nèi)容／１３１
任務(wù)三 廣告策劃的程序／１３８
任務(wù)四 廣告策劃書的編制／１４０

項(xiàng)目七 廣告設(shè)計(jì)與制作／１５２
任務(wù)一 廣告作品設(shè)計(jì)的原則與流程／１５４
任務(wù)二 平面廣告作品設(shè)計(jì)與制作的基本技巧／１５７
任務(wù)三 電子廣告作品設(shè)計(jì)與制作的基本技巧／１６４

項(xiàng)目八 廣告費(fèi)用預(yù)算／１７４
任務(wù)一 廣告預(yù)算概述／１７６
任務(wù)二 廣告預(yù)算的編制／１８０
任務(wù)三 廣告預(yù)算的分配／１８７

項(xiàng)目九 廣告效果測(cè)評(píng)／１９５
任務(wù)一 廣告效果與廣告效果測(cè)評(píng)／１９７
任務(wù)二 廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容和程序／２０２
任務(wù)三 廣告效果測(cè)評(píng)的方法／２０７

項(xiàng)目十 廣告監(jiān)管與行業(yè)自律／２２２
任務(wù)一 廣告監(jiān)督管理／２２４
任務(wù)二 廣告行業(yè)自律／２２７
任務(wù)三 廣告行業(yè)法規(guī)／２３３

參考文獻(xiàn)／２４７