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廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

定  價(jià):51 元

叢書(shū)名:新文科·新設(shè)計(jì)國(guó)家級(jí)一流本科課程配套教材

        

  • 作者:林家陽(yáng)總主編;張蕊編著
  • 出版時(shí)間:2023/10/1
  • ISBN:9787040583670
  • 出 版 社:高等教育出版社
  • 中圖法分類:F713.80 
  • 頁(yè)碼:224頁(yè)
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:26cm
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本書(shū)是國(guó)家一流課程“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”的配套教材,全書(shū)旨在充分結(jié)合中國(guó)歷史和現(xiàn)實(shí)文化背景,探討更有時(shí)代感、更具中國(guó)特色的廣告創(chuàng)意理論和實(shí)踐方法。全書(shū)共三章,第一章“廣告創(chuàng)意概念與基礎(chǔ)”,梳理了20世紀(jì)廣告創(chuàng)意思潮、流派、和理論流變,探討了影響廣告創(chuàng)意的3大因素,闡述了廣告創(chuàng)意流程與基本原則。第二章“廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與訓(xùn)練”由4個(gè)訓(xùn)練項(xiàng)目組成,涵蓋平面、影視、新媒體等廣告表現(xiàn)形式,融入圖形創(chuàng)意、鏡頭語(yǔ)言、媒介技術(shù)等9大知識(shí)點(diǎn),以及多種互動(dòng)教學(xué)設(shè)計(jì)。第三章“廣告作品鑒賞與分析”共分八節(jié),全面介紹了東西方代表性廣告大師及其作品,分析了各自不同風(fēng)格及影響。本書(shū)還配備二維碼,以及教學(xué)課件及案例。本書(shū)適合普通高等院校廣告學(xué)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體藝術(shù)等相關(guān)專業(yè)使用,也可供相關(guān)從業(yè)者參考。
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