《廣告理論與實(shí)務(wù)（第2版）》：
　　1.信息傳播功能
　　信息傳播是現(xiàn)代廣告活動(dòng)最基本的功能�，F(xiàn)代社會(huì)，信息已成為人們賴(lài)以生存的重要資源，發(fā)揮著不可缺少的作用。對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，廣告既是了解市場(chǎng)信息的渠道，更是傳播企業(yè)信息的重要方式；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣告則是其獲取信息的主要來(lái)源。
　　廣告活動(dòng)傳播信息的基本功能表現(xiàn)為：為廣告主宣傳其產(chǎn)品（或服務(wù)）的品質(zhì)、特征、形態(tài)、商標(biāo)和包裝；介紹產(chǎn)品（或服務(wù)）的改進(jìn)與創(chuàng)新?tīng)顩r，對(duì)用戶(hù)的特別貢獻(xiàn)與滿(mǎn)足之處，使用保養(yǎng)及維修方法等；說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)地位、服務(wù)保證體系等等。
　　廣告活動(dòng)依賴(lài)于各種媒體在生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間傳播上述信息，實(shí)現(xiàn)信息溝通，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣告?zhèn)鞑バ畔⒂袆e于其他的信息溝通方式，具有以下特點(diǎn)：
　　（1）信息傳播準(zhǔn)確度高，干擾小。不同地區(qū)的目標(biāo)市場(chǎng)，在同一時(shí)間或不同時(shí)間接觸到的都是同一信息含量的廣告，不會(huì)出現(xiàn)朝令夕改的現(xiàn)象。如果信息失真，絕大部分原因是媒體質(zhì)量問(wèn)題引起的。
　�。�2）廣告?zhèn)鞑ゼ皶r(shí)迅速，覆蓋面廣�，F(xiàn)代大眾傳播的利用，為廣告?zhèn)鞑サ募皶r(shí)性、廣泛性提供了保證。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，廣告有利于刺激目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)廣告信息及時(shí)做出反應(yīng)，為廣告主贏得主動(dòng)權(quán)。
　�。�3）廣告?zhèn)鞑バ畔⒌念A(yù)期值高。廣告之所以成為多數(shù)企業(yè)首選的促銷(xiāo)方式，主要在于廣告?zhèn)鞑バ畔⒌漠a(chǎn)出效果明顯。高保真的信息傳遞，帶有一定的誘導(dǎo)性和影響力，勸誘力越大，產(chǎn)生的預(yù)期效果也就越明顯。
　　2.經(jīng)濟(jì)功能廣告的經(jīng)濟(jì)功能，是指廣告在溝通產(chǎn)供銷(xiāo)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所發(fā)揮的經(jīng)濟(jì)作用和效能。廣告的存在與發(fā)展，主要取決于其經(jīng)濟(jì)功能的發(fā)揮，表現(xiàn)在：
　�。�1）廣告在溝通產(chǎn)銷(xiāo)渠道、疏通產(chǎn)供銷(xiāo)關(guān)系上，起著橋梁作用。由于生產(chǎn)者的產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)者的消費(fèi)需求在時(shí)間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，也就是把產(chǎn)品（或勞務(wù)）的信息傳遞給可能的顧客，溝通產(chǎn)品的所有者與消費(fèi)者、用戶(hù)之間的聯(lián)系，激發(fā)消費(fèi)需求，加快產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)。因此，廣告能溝通產(chǎn)銷(xiāo)，促進(jìn)社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的循環(huán)。
　　（2）廣告是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀要求，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮的推動(dòng)力。企業(yè)為了獲得相對(duì)于同行或其他企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和有利的市場(chǎng)地位，必然要借助于廣告。通過(guò)廣告，使消費(fèi)者分清各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)主體的優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)；通過(guò)廣告，能使競(jìng)爭(zhēng)壓力變?yōu)閯?dòng)力，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。
　　3.社會(huì)功能
　　廣告既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種社會(huì)現(xiàn)象，必然反映出社會(huì)生活的各種變化。有人稱(chēng)廣告是現(xiàn)代社會(huì)的“潤(rùn)滑劑”，它從各個(gè)方面對(duì)人們產(chǎn)生著重大的影響，成為現(xiàn)代社會(huì)中引人注意、增加了解、改變態(tài)度乃至支配行為的有效工具，表現(xiàn)在：
　�。�1）倡導(dǎo)文明與進(jìn)步。廣告對(duì)社會(huì)的影響一直為人們所關(guān)注。虛假的、不講職業(yè)道德、有違社會(huì)文明與進(jìn)步要求的廣告，不僅會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi)，還會(huì)損害人們的身心健康與道德取向。因此，廣告在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還要追求社會(huì)效益，倡導(dǎo)“真善美”，抑制副作用。
　　（2）培植正確的生活方式和觀念。廣告在傳播信息的同時(shí)，又把各種文明的、健康的、科學(xué)的生活方式傳導(dǎo)給大眾，成為維護(hù)共同的社會(huì)價(jià)值體系和維持良好的社會(huì)秩序的有力工具。特別是廣告倡導(dǎo)和培養(yǎng)了新的消費(fèi)觀念，推動(dòng)了生活方式的改進(jìn)和社會(huì)生活質(zhì)量的提高。
　　（3）傳播新知識(shí)、新技術(shù)。曾經(jīng)公開(kāi)宣稱(chēng)“非為總統(tǒng)，即為廣告人”的美國(guó)總統(tǒng)富蘭克林。羅斯福認(rèn)為：“若不是有廣告來(lái)傳播高水平的知識(shí)，過(guò)去半個(gè)世紀(jì)各階層人民現(xiàn)代文明水平的普遍提高是不可能的�！爆F(xiàn)代社會(huì)，廣告在大張旗鼓地傳遞各種新產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、工作原理、使用與保養(yǎng)方法等的同時(shí)，也有意識(shí)地承擔(dān)起新知識(shí)、新技術(shù)的宣傳與教育功能。因此，廣告已成為傳播新知識(shí)、新技術(shù)的重要載體和有力手段。
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