如何做出創(chuàng)意作品，不僅為客戶所接受，還能獲獎？如何針對不同的客戶和媒介，一次又一次地創(chuàng)新？《引爆創(chuàng)意》即是作者作為15年的創(chuàng)意總監(jiān)傳授的獨門秘技。
本書重點闡發(fā)了無形的創(chuàng)意如何訴諸有形的文字、如何撰寫創(chuàng)意簡報、營銷創(chuàng)意如何轉化為廣告創(chuàng)意、如何做戰(zhàn)術性和戰(zhàn)略性廣告、如何販賣創(chuàng)意作品以及如何經(jīng)營創(chuàng)意部門等內容。書中援引了大量優(yōu)秀創(chuàng)意作品，附有12個經(jīng)典案例研究，其中所包含的創(chuàng)意，不僅幫助客戶銷售了千百萬英鎊的產(chǎn)品，還獲得了許多讓人夢寐以求的世界大獎。
◎作者史蒂夫·哈里森獲得多項世界重要創(chuàng)意大獎，30歲才開始廣告生涯，從文案起步，先后出任奧美互動歐洲創(chuàng)意總監(jiān)和偉門公司全球創(chuàng)意總監(jiān)；他創(chuàng)建了HTW公司，使之迅速成為全球創(chuàng)意標桿；他被行業(yè)雜志評價為這個時代zui偉大的直銷創(chuàng)意總監(jiān)……現(xiàn)在，他要告訴你創(chuàng)造出絕妙創(chuàng)意需要知道的一切！
◎本書嚴格按照全流程闡釋廣告作品創(chuàng)意的傳播次序，結合原理闡述與案例講解，力圖將讀者帶進廣告行業(yè)的工作核心。
史蒂夫·哈里森（SteveHarrison），歷史學博士，30歲開始廣告生涯，從文案職位起步。1996—2007年，先后出任奧美互動歐洲區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)和偉門公司全球創(chuàng)意總監(jiān)，還創(chuàng)建了自己的HTW公司，并使之迅速成長為全球范圍的創(chuàng)意標桿。
哈里森在他的職業(yè)生涯里，獲得的國內和國際重要創(chuàng)意大獎超過其他任何創(chuàng)意總監(jiān)。他的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯(lián)盟、勞斯萊斯、英國電信和微軟等知名公司。
哈里森于2006年賣掉他的公司，2007年結束廣告公司生涯。雜志Campaign評價他為“這個時代zui偉大的直銷創(chuàng)意總監(jiān)，全行業(yè)從業(yè)人員的偶像”。英國廣告從業(yè)者協(xié)會主席羅里·薩瑟蘭說：“他是直銷界的比爾·伯恩巴克。包括我自己在內的許許多多的人都受到過他的影響�！�
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