本書在寫作過程中突出了廣告學(xué)的前瞻性、綜合性與實(shí)操性，在行文布局上力爭做到提綱挈領(lǐng)、要言不繁。本書共分十章，體例新穎實(shí)用，為方便教師教學(xué)和讀者自學(xué)，每章開頭都有一個(gè)內(nèi)容翔實(shí)的開篇案例，并在文中穿插經(jīng)典創(chuàng)意、參考資料與案例討論等內(nèi)容，每章末尾設(shè)置了本章小結(jié)與測試題。