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網(wǎng)絡營銷課程是電子商務及其相關專業(yè)的必修課程，本書既可以作為高等院校管理學科各專業(yè)網(wǎng)絡營銷課程的教材，也可以作為初涉網(wǎng)絡營銷的企業(yè)人員自學的參考資料。本教材在充分吸收和借鑒國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷相關文獻的最新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡營銷實踐的基礎上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡營銷的基本概念、基本理論和方法技巧。全書共分為10個項目模塊，包括電子商務企業(yè)及營銷崗位認知、網(wǎng)絡營銷認知、網(wǎng)絡營銷市場分析、網(wǎng)絡市場調研、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品營銷推廣、企業(yè)網(wǎng)站營銷推廣、網(wǎng)絡營銷服務、網(wǎng)絡營銷效果評估、網(wǎng)絡營銷實施與控制等。本教材力求概念清楚、內(nèi)容精煉、語言流暢、可讀性強。新教材還有配套全文電子教案、課件和習題答案，并將進行精品資源共享課和“1+X證書”試題庫建設，開發(fā)補充性、更新性和延展性教輔資料。教師在教學中可以充分利用網(wǎng)絡教學平臺充實和豐富教材內(nèi)容，實現(xiàn)教材呈現(xiàn)形式多樣化，教學方式靈活化。

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