本書是遼寧省職業(yè)教育精品在線開放課程配套教材，國(guó)家“雙高計(jì)劃”專業(yè)群建設(shè)配套教材。本書按照新商科人才培養(yǎng)目標(biāo)，從工作過程實(shí)際出發(fā)，以“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向”為主線，注重學(xué)習(xí)知識(shí)與道德養(yǎng)成相結(jié)合，內(nèi)容體系與工作任務(wù)相結(jié)合，理論闡述與實(shí)際操作相結(jié)合，適應(yīng)崗位與可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合。全書分為5個(gè)部分11個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目1為第1部分——認(rèn)知營(yíng)銷，幫助學(xué)生樹立正確的、與時(shí)俱進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，遵循市場(chǎng)營(yíng)銷道德，正確履行社會(huì)責(zé)任；項(xiàng)目2~項(xiàng)目4為第2部分——分析營(yíng)銷環(huán)境，幫助學(xué)生掌握市場(chǎng)調(diào)研技巧、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法及消費(fèi)者和組織市場(chǎng)行為特點(diǎn)；項(xiàng)目5、項(xiàng)目6為第3部分——制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，幫助學(xué)生把握市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，確立STP目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略；項(xiàng)目7~項(xiàng)目10為第4部分——設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合策略，幫助學(xué)生掌握企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格制定、渠道設(shè)計(jì)和促銷溝通四個(gè)方面的技巧和策略；項(xiàng)目11為第5部分——營(yíng)銷管理，幫助學(xué)生掌握營(yíng)銷組織與控制的方法。本書配有微課、動(dòng)畫、教學(xué)課件、參考答案等數(shù)字化教學(xué)資源。
本書既可作為高等職業(yè)院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)大類專業(yè)的基礎(chǔ)課教材，也可作為工商企業(yè)營(yíng)銷人員和相關(guān)社會(huì)人士自學(xué)的職業(yè)培訓(xùn)或職業(yè)能力提升參考書。