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定 價：58 元
- 作者：于潔
- 出版時間：2022/3/1
- ISBN：9787309161137
- 出 版 社：復旦大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書主要論述了市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、消費者市場與購買行為、組織市場與購買行為、市場營銷調研與預測、企業(yè)戰(zhàn)略計劃與營銷管理、目標營銷戰(zhàn)略與定制營銷、創(chuàng)造產品與產品管理、產品定價、分銷渠道、促銷策略、開發(fā)全球市場以及新媒體營銷。
本書將新媒體、新技術與傳統(tǒng)教材出版相結合，借助二維碼技術及微信平臺，通過多維實踐場景實現(xiàn)與學生的交流互動。全書緊扣市場營銷學應用性和實踐性強的特點，在每章課前預習中設置了視頻引導案例，以引起學生對該章節(jié)的學習興趣和關注。同時，各章中穿插案例小鏈接以增加教材的可讀性，還安排了營銷實戰(zhàn)案例思考題與應用等練習和實踐，注重培養(yǎng)學生的知識應用能力。此外，第二版在每章末新增營銷道德板塊，旨在幫助學生樹立正確的營銷職業(yè)道德觀念。
本書可作為大專院校經濟管理類專業(yè)教材，也可作為實踐工作者的參考讀物。 |
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