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破殼生長 讀者對象:品牌營銷研究人員
以元氣森林、奈雪的茶、完美日記、花西子、泡泡瑪特等為代表的中國新消費品牌快速崛起,短短幾年時間內(nèi),紛紛從0快速增長到幾億乃至數(shù)十億元的收入規(guī)模,其成長速度遠遠超過傳統(tǒng)的消費品牌。深入挖掘其背后的時代特征和營銷原理,是本書的一大初衷。本書在研究了上百個新消費品牌案例的基礎上,深入系統(tǒng)地探討了新消費品牌快速崛起的根本原因,系統(tǒng)總結了中國新消費品牌市場營銷的底層邏輯,提出了“吸引力營銷”的新概念,對本土企業(yè)的營銷管理具有十分重要的理論和實戰(zhàn)指導價值。
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