《市場營銷：網(wǎng)絡(luò)時代的超越競爭》第1版、第2版、第3版出版以來，受到了廣大從事營銷教學(xué)、培訓(xùn)的教師、學(xué)生和營銷工作者的熱情支持與厚愛，加印了數(shù)十次，在口碑和市場銷量兩方面都取得了理想的成績。如今，網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)成為企業(yè)營銷的主要管理情境，線上線下營銷相結(jié)合已經(jīng)成為常態(tài)。在營銷的教學(xué)與實踐過程中，一些新的營銷理論與營銷實踐經(jīng)驗誕生了。與此同時，在線慕課與線上線下混合式課堂也逐漸成為教師授課的主流形式，課程思政成為教學(xué)需求。面對新的教學(xué)需求，我們教學(xué)團隊與企業(yè)培訓(xùn)團隊也進行了一系列探索，與時俱進地編著了第4版，并在全國六大慕課平臺（中國大學(xué)MOOC愛課程網(wǎng)、智慧樹網(wǎng)、學(xué)堂在線、超星學(xué)銀在線、好大學(xué)在線、新華網(wǎng)）上線了同名在線開放課程市場營銷：網(wǎng)絡(luò)時代的超越競爭，還進一步推出了同步課件，按照要求錄制了國家課程思政示范課程培訓(xùn)視頻，從而全方位滿足各位教師、學(xué)生和營銷工作者的教學(xué)與學(xué)習(xí)需求。本課程獲得了一系列國家級榮譽：國家課程思政示范課程、課程思政教學(xué)名師和團隊、國家精品在線開放課程、國家級一流線上線下混合式課程、國家級教學(xué)平臺市場營銷課程教學(xué)虛擬教研室等。
本書基于課程實踐性強的特點，以契合中國企業(yè)營銷管理的網(wǎng)絡(luò)時代為管理情境，以創(chuàng)造顧客價值為管理宗旨，以超越競爭為管理邏輯，以營銷管理實務(wù)的四個模塊十步流程為邏輯框架，從營銷工作者首先應(yīng)該樹立的超越競爭，為顧客創(chuàng)造價值的科學(xué)營銷理念入手，厘清營銷基本知識、理念，并在此基礎(chǔ)上制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷計劃；然后調(diào)研、分析營銷環(huán)境和消費者市場的購買行為，進而實施STP營銷戰(zhàn)略，塑造超越競爭的品牌定位；最后制定與實施營銷組合策略產(chǎn)品決策、有效的價格策略、構(gòu)建傳遞顧客價值的渠道網(wǎng)絡(luò)和整合營銷傳播溝通策略的流程、方法與技巧。本書的特點有以下幾個方面。
（1）一章即一步流程的營銷實務(wù)編著框架。本書突出課程實踐性強的特點，以超越競爭，為顧客創(chuàng)造價值的實踐應(yīng)用理念統(tǒng)領(lǐng)全文，以營銷管理實務(wù)的四個模塊十步流程為邏輯框架編排章節(jié)結(jié)構(gòu)，整合成十章。
（2）一點見一個案例的營銷實務(wù)編著構(gòu)思。本書的構(gòu)思是為每個知識點提供一個案例，全書共提供了近200個全新案例。為了突出案例講解示例功能，書中設(shè)有開篇案例，以及用于講解、舉例和進行作業(yè)測試的各種案例。
（3）一例現(xiàn)一張圖片的營銷實務(wù)編著范式。本書的編著范式是盡可能地為每個案例提供一張圖片，全書共提供了200余張圖片與100余個圖表，極大增強了案例的可讀性，留給學(xué)生一定的想象空間，提升學(xué)生對案例涉及的知識點的記憶度。
（4）一師一同步課件的教師配套課件保證。本書為教師提供方便教師備課、授課與考核的同步立體化教材作者開發(fā)的獲得全國優(yōu)秀多媒體課件一等獎的市場營銷雙語互動課件以及作者根據(jù)本書內(nèi)容重新編輯的與課程內(nèi)容完全同步的新課件，包括完整全面的知識點、案例、圖片與圖表、課堂討論題，最大限度節(jié)省教師備課時間，甚至可以讓有豐富教學(xué)經(jīng)驗的教師有信心做到零備課；同時，課件中還提供了包含各種題型的分章測試題和綜合測試題，便于授課教師平時考核與期末考試命題，可以讓有經(jīng)驗的教師有信心做到零時間
命題。
（5）一書饗各層學(xué)生的實戰(zhàn)流程編著邏輯。本書以實戰(zhàn)流程為邏輯，內(nèi)容易于掌握，根據(jù)中國營銷環(huán)境特點，通過將理論、案例和討論相結(jié)合，引導(dǎo)讀者輕松、牢固地掌握市場營銷的實戰(zhàn)流程。本書具有廣泛的適用性：經(jīng)濟管理類本科生、高職生可將本書作為專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)核心課、專業(yè)選修課教材，非經(jīng)濟管理類專業(yè)的學(xué)生可將本書作為公共選修課教材；MBA可將本書選為教材；營銷工作者可以將本書選為實戰(zhàn)應(yīng)用輔導(dǎo)書。本書在每章的開篇都配有中英文對照的專業(yè)詞匯，便于雙語教學(xué)使用或研究生教學(xué)。本書適合作為對我國企業(yè)市場營銷理論、策略、方法和技巧進行研究的參考書，希望讀者能夠從中獲益。
（6）一套保慕課教學(xué)的全面慕課教學(xué)保障。同名在線開放課程市場營銷：網(wǎng)絡(luò)時代的超越競爭在全國六大慕課平臺上線，課程內(nèi)容、考試題庫全部來自本書，同時采用本書的教師還可以聯(lián)系楊洪濤教授參與網(wǎng)上直播見面課。
本書是國家級教學(xué)平臺市場營銷課程教學(xué)虛擬教研室與國家課程思政教學(xué)名師和團隊、國家精品在線開放課程、國家級一流線上線下混合式課程教學(xué)團隊負(fù)責(zé)人楊洪濤教授27年教學(xué)與營銷培訓(xùn)實踐的結(jié)晶，廣泛汲取國內(nèi)外各高校教學(xué)同行的經(jīng)驗，注重從教師和學(xué)生的雙重視角集體撰寫而成。本書由華僑大學(xué)市場營銷學(xué)科帶頭人楊洪濤教授以及陳慧冰講師、陳春琴副教授、陳小燕講師、王智生副教授、黃怡丹副教授編著，具體分工如下：楊洪濤進行總體設(shè)計，撰寫第一章，并提供全書其余各章原始底稿，陳慧冰撰寫第二章、第六章、第七章，陳春琴撰寫第五章、第十章，陳小燕撰寫第三章、第八章，王智生撰寫第九章，黃怡丹撰寫第四章。加拿大的吳顯英教授以及國內(nèi)各高校的陳靖函老師、李海燕老師、胡承立老師、于麗老師、王妍老師、楊敏老師、劉曉靜老師、