韓為，男，1980年生，講師，工藝美術師，現(xiàn)任上海工藝美術職業(yè)學院WPP視覺學院視覺傳達專業(yè)負責人，主要從事廣告創(chuàng)意、品牌設計等方面的研究。 本書為上海工藝美術職業(yè)學院校本教材，隨書附有課程視頻二維碼。在內(nèi)容上，本書結合廣告創(chuàng)意理論和廣告發(fā)想技能的特點，系統(tǒng)地拆分了廣告創(chuàng)意發(fā)想的流程、方法和技巧，分為廣告創(chuàng)意的認知、創(chuàng)意概念的確定、創(chuàng)意洞察的挖掘、創(chuàng)意思維模式的建構、創(chuàng)意修辭的應用、創(chuàng)意故事的撰寫、創(chuàng)意產(chǎn)出的檢驗以及創(chuàng)意管理的培養(yǎng)八個模塊。本書可作為高職院校廣告設計專業(yè)或視覺傳達專業(yè)的教材，也可供初入廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從事廣告設計的設計師參考。