本書(shū)內(nèi)容共有六章。第一章緒論包括問(wèn)題引出、研究意義、解決問(wèn)題的方案及關(guān)鍵技術(shù)等內(nèi)容;第二章文獻(xiàn)綜述對(duì)品牌故事、品牌認(rèn)同、勵(lì)志內(nèi)容等文獻(xiàn)做了回顧和評(píng)述。第三章采用扎根理論研究和離散因子分析對(duì)勵(lì)志品牌故事價(jià)值維度進(jìn)行界定和測(cè)試,確認(rèn)勵(lì)志品牌故事自身價(jià)值特征。在第三章對(duì)勵(lì)志品牌故事價(jià)值維度進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上,第四章采用偏最小二乘結(jié)構(gòu)方程模型探討勵(lì)志品牌故事價(jià)值維度對(duì)消費(fèi)者品牌認(rèn)同的影響機(jī)制。第五章運(yùn)用單因素分析法縱深考察勵(lì)志品牌故事價(jià)值維度中的人設(shè)特質(zhì)性對(duì)品牌認(rèn)同的影響,進(jìn)一步探尋勵(lì)志品牌故事價(jià)值維度對(duì)消費(fèi)者品牌認(rèn)同更為深層次的影響機(jī)制。第六章就本書(shū)的結(jié)論、貢獻(xiàn)以及局限和展望進(jìn)行了討論和闡述。
章 緒論
節(jié) 研究背景和意義
第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容
第三節(jié) 研究目標(biāo)
第四節(jié) 解決的關(guān)鍵科學(xué)問(wèn)題
第五節(jié) 研究方案
第六節(jié) 本書(shū)創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 文獻(xiàn)綜述
節(jié) 品牌故事
第二節(jié) 品牌認(rèn)同
第三節(jié) 積極心理
第四節(jié) 勵(lì)志及勵(lì)志作品積極意義
第五節(jié) 觀察學(xué)習(xí)理論
第六節(jié) “涵化”理論
第七節(jié) 文獻(xiàn)述評(píng)
第三章 勵(lì)志品牌故事價(jià)值維度識(shí)別及測(cè)量
節(jié) 問(wèn)題引出
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第四節(jié) 題項(xiàng)歸納與整理
第五節(jié) 維度測(cè)試
第六節(jié) 本章結(jié)論及討論
第四章 勵(lì)志品牌故事價(jià)值維度對(duì)品牌認(rèn)同的影響
節(jié) 問(wèn)題引出
第二節(jié) 結(jié)構(gòu)方程模型概述
第三節(jié) 模型構(gòu)建
第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第五節(jié) 確定模型聯(lián)立方程
第六節(jié) 本章結(jié)論及討論
第五章 勵(lì)志品牌故事人設(shè)特質(zhì)性對(duì)品牌認(rèn)同的影響
節(jié) 問(wèn)題引出
第二節(jié) 單因素方差分析
第三節(jié) 勵(lì)志品牌故事人設(shè)的健全性對(duì)品牌認(rèn)同的影響
第四節(jié) 勵(lì)志品牌故事人設(shè)的性別對(duì)品牌認(rèn)同的影響
第五節(jié) 勵(lì)志品牌故事人設(shè)的柔弱性對(duì)品牌認(rèn)同的影響
第六節(jié) 勵(lì)志品牌故事人設(shè)結(jié)局方式對(duì)消費(fèi)者品牌認(rèn)同的影響
第七節(jié) 本章結(jié)論及討論
第六章 結(jié)論與展望
節(jié) 結(jié)論
第二節(jié) 理論貢獻(xiàn)
第三節(jié) 實(shí)踐貢獻(xiàn)
第四節(jié) 研究局限性及展望
主要參考文獻(xiàn)
附錄