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以傳統(tǒng)方式做品牌可能要幾十年才能有上億元的銷售額，而新消費(fèi)時(shí)代打造、運(yùn)營一個(gè)品牌僅需短短幾年就可以突破千億元的銷售額。這是因?yàn)樾铝髁繒r(shí)代的新品牌打造和運(yùn)營方法變了。本書從新品牌突圍、機(jī)遇、重塑、構(gòu)建、破局、出擊和擴(kuò)容等多個(gè)角度，對(duì)新流量時(shí)代打造品牌的方法進(jìn)行了多維分析。并且對(duì)當(dāng)下的經(jīng)典案例進(jìn)行了解讀，從中提取出了具有借鑒意義的經(jīng)驗(yàn)，以幫助讀者掌握新流量時(shí)代的品牌運(yùn)營方法論。

在新消費(fèi)時(shí)代下，面向消費(fèi)升級(jí)和新互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者，很多品牌的傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型。不少品牌借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)頻頻實(shí)現(xiàn)逆襲，像很多零食品牌、服裝品牌、奶茶品牌等，都取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。這些突圍成功的品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是在線化做得非常好，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)線上線下大發(fā)展。這種在線化既打破了物理空間的束縛，也能讓品牌更快速地?fù)肀孪M(fèi)者，成功地扭轉(zhuǎn)局面。
本書所說的新品牌打造有一個(gè)非常關(guān)鍵的地方，即對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地推動(dòng)了新品牌打造的進(jìn)程，一個(gè)初出茅廬的新品牌可能在一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷中賺得滿盆缽。老品牌也會(huì)在各種互聯(lián)網(wǎng)的因緣巧合下實(shí)現(xiàn)翻紅，帶來驚人的銷量。
某種程度上說，在線化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在大數(shù)據(jù)和人工智能時(shí)代，是傳統(tǒng)品牌必須面對(duì)的問題，也是新品牌都必須學(xué)習(xí)的技能，無論是傳統(tǒng)品牌還是新品牌都需要通過學(xué)習(xí)去適應(yīng)越來越多變的環(huán)境，學(xué)會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化營銷去發(fā)展自己的品牌。
針對(duì)這些關(guān)鍵點(diǎn)，本書從新品牌突圍、出擊、重塑、構(gòu)建、破局、實(shí)踐和擴(kuò)容等多個(gè)角度為讀者提供了一些極具實(shí)踐意義的方案�；诖�，本書在寫作時(shí)遵循了以下3個(gè)原則，旨在讓讀者更了解這本書的價(jià)值。
1.全局性
本書基于對(duì)大消費(fèi)領(lǐng)域的研究，從新品牌涌現(xiàn)的背景，新流量的運(yùn)營方式，新品牌的打造策略與營銷方法等多個(gè)角度，并結(jié)合時(shí)下極具代表性的新品牌或老品牌案例，系統(tǒng)分析了新品牌的打造路徑。
2.實(shí)用性
本書在內(nèi)容創(chuàng)作上將重點(diǎn)放在了實(shí)用性上，因此對(duì)于新品牌的創(chuàng)始人和運(yùn)營者普遍關(guān)注的問題：比如市場(chǎng)真正需求是什么、如何搶占用戶心智、如何讓新品牌持續(xù)發(fā)力等，都做了具體的講解�？梢哉f，任何一個(gè)想要打造新品牌的讀者，都能都從中摘取到他們想要的內(nèi)容。另外，本書選取了眾多領(lǐng)域的新品牌案例作為研究對(duì)象，主要覆蓋了服裝、火鍋、零食飲料、生活電器、手機(jī)等，向大家展現(xiàn)出新品牌是如何借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)發(fā)展起來，又是如何打造和運(yùn)營的。
3.實(shí)操性
對(duì)于新品牌打造的工具書來說，重要的就是要具有強(qiáng)實(shí)操性，因此本書舍棄了無實(shí)際意義的內(nèi)容，目的在于讓讀者能夠拿到這本書就能立即實(shí)踐，并獲得一定的啟發(fā)。基于這個(gè)目的，本書在其中加入了很多的案例和流程圖，并提供了一些方法措施，旨在幫助讀者更好地了解、學(xué)習(xí)。目前市場(chǎng)上關(guān)于新品牌打造的書籍還比較稀少，尤其是一門即新品牌打造和運(yùn)營等會(huì)內(nèi)容于一體的書籍更是少之又少。
本書適合企業(yè)主、傳統(tǒng)的廠商老板、品牌運(yùn)營人員、產(chǎn)品經(jīng)理閱讀。無論如何，如果品牌下定決心要做好品牌打造工作，就一定要足夠堅(jiān)定、要做好將品牌營銷當(dāng)作長期任務(wù)去做的準(zhǔn)備，同時(shí)要把握好正確的行進(jìn)方向。

第1章突圍：新消費(fèi)帶來的品牌機(jī)遇 1
1. 新消費(fèi)：改變消費(fèi)的底層邏輯 3
2. 新流量：碎片化、多元化 7
3. 新服務(wù)：供給和需求的精準(zhǔn)對(duì)接 11
4. 新品類：聚焦窄眾、情緒和顏值 16
5. 新場(chǎng)景：定向人群解決方案 21
6. 新營銷：新品牌成長的重要助力 26
7. 新技術(shù)：讓世界愛上中國造 34
第2章出擊：算法釋放新一輪品牌紅利 39
1. 計(jì)算紅利：算法是第一生產(chǎn)力 41
2. 新流量時(shí)代：品牌互聯(lián)網(wǎng)化，而非互聯(lián)網(wǎng) 44
3. 品牌流量：公域流量商域流量私域流量 48
4. 爆發(fā)式增長：只有第一沒有第二 53
5. 熱度排序算法：初始熱度﹢互動(dòng)熱度﹣隨時(shí)間衰減的熱度 57
6. 內(nèi)容推薦算法：讓你的產(chǎn)品說用戶喜歡的話 61
7. 迭代算法：從無中生有到暗度陳倉 64
第3章重塑：新品牌IP的源動(dòng)力構(gòu)造 69
1. 價(jià)值觀是品牌的第一源動(dòng)力 71
2. 新時(shí)代：市場(chǎng)真正需求是什么 73
3. 新意識(shí)：信息生活化催生生活化IP 81
4. 新創(chuàng)造：決策比選擇重要 85
5. 新產(chǎn)品：重新定義價(jià)值屬性和營銷屬性 90
6. 新價(jià)格：現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)等同于價(jià)格 95
7. 新增量：多元效應(yīng)，放大效應(yīng)，協(xié)同效應(yīng) 97
8. 強(qiáng)認(rèn)知：搶占市場(chǎng)，先搶占消費(fèi)者心智 101
9. 易傳播：媒介決定品牌傳播方式 104
10. 超體驗(yàn)：強(qiáng)化品牌為用戶帶來的服務(wù)感受 107
11. 再裂變：持續(xù)打造品牌勢(shì)能 114
第4章構(gòu)建：新品牌必須具備的10個(gè)價(jià)值 117
1. 馬太效應(yīng)：樹立匹配消費(fèi)者需求的新觀念 119
2. 交易效用：幸福 = 效用÷欲望 122
3. 邊際成本：高性價(jià)比與低邊際成本 128
4. 強(qiáng)供應(yīng)鏈：讓新品牌持續(xù)發(fā)力 133
5. 參考價(jià)值：品牌的創(chuàng)意與內(nèi)涵 138
6. 附加價(jià)值：為消費(fèi)者創(chuàng)造精神享受 143
7. 物理價(jià)值：品牌的定位與傳播 148
8. 意義價(jià)值：讓品牌成為消費(fèi)者的信仰 151
9. 生態(tài)價(jià)值：場(chǎng)景再造，品牌關(guān)聯(lián)形成體驗(yàn)合力 156
10. 個(gè)體價(jià)值：重塑個(gè)人IP，打造個(gè)體品牌 160
第5章破局：新品牌定位的7個(gè)策略 165
1. 開辟新賽道，注入新動(dòng)能 167
2. 垂類玩法助力品牌升級(jí) 172
3. 重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值，追求極致產(chǎn)品力 178
4. 用戶下沉：洞察需求，精準(zhǔn)定位 183
5. 小而美定位，打造差異化 188
6. 容易記，易關(guān)聯(lián) 193
7. 塑造屬于品牌自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 198
第6章實(shí)踐：打造新品牌的7個(gè)步驟 203
1. 賽道選擇：我是誰，我要成為誰 205
2. 提升價(jià)值：我如何成為Z好的自己 208
3. 品牌聯(lián)名：如何更快地讓更多人知道我 215
4. 追求極致：如何讓用戶真正認(rèn)可我 220
5. 突出顏值：我如何取得年輕用戶的青睞 224
6. 內(nèi)容營銷：我如何講一個(gè)動(dòng)人的故事 228
7. 品牌聯(lián)盟：從1到N，從我到我們 234
第7章出圈：個(gè)人如何打造新品牌IP 239
1. 個(gè)人IP進(jìn)化的第一原理：篩選 241
2. 朋友圈是Z適合打造個(gè)人IP的載體 244
3. 打造個(gè)人IP第一步：設(shè)計(jì)人設(shè)標(biāo)簽 247
4. 打造個(gè)人IP第二步：輸出有價(jià)值的內(nèi)容251
5. 打造個(gè)人IP第三步：拉新獲客 254
6. 打造個(gè)人IP第四步：流量變現(xiàn) 257
第8章崛起：企業(yè)如何打造新品牌IP 261
1. 打造企業(yè)IP第一步：精準(zhǔn)定位 263
2. 打造企業(yè)IP第二步：匹配資源 266
3. 打造企業(yè)IP第三步：講好故事 268
4. 打造企業(yè)IP第四步：引爆傳播 271
5. 打造企業(yè)IP第五步：把控節(jié)奏 274
6. 打造企業(yè)IP第六步：搶占席位 277
第9章擴(kuò)容：新品牌運(yùn)營的4個(gè)維度 281
1. 策略：重新定位，商業(yè)模式，品牌資本化 283
2. 矩陣：全域流量，營銷團(tuán)隊(duì)，用戶管理 289
3. 獲客: 私域運(yùn)營，新平臺(tái)，存量和增量 293
4. 運(yùn)營：用戶裂變、流量沉淀、審美紅利 297

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