第 1章 你所理解的標(biāo)志設(shè)計(jì)，也許是錯(cuò)的 011 1.1　那些容易被設(shè)計(jì)師忽略的細(xì)節(jié)　017 1.1.1　時(shí)代不同：標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵變了　019 1.1.2　要求不同：逆水行舟，不進(jìn)則退　029 1.1.3　深度不同：重新理解“專業(yè)”　031 1.2　隱藏在“低薪”“搞不定客戶”背后的真實(shí)原因　032 1.2.1　混淆了設(shè)計(jì)師的價(jià)值與設(shè)計(jì)的價(jià)值　033 1.2.2　搞不懂客戶的潛在需求　035 1.2.3　高手們不憑感覺做設(shè)計(jì)　036 1.2.4　你的思維需要轉(zhuǎn)變——品牌設(shè)計(jì)思維　037 1.2.5　新舊兩種思維的差異　038 1.3　為什么說你的理解是錯(cuò)的　038 1.3.1　設(shè)計(jì)師的“BUG”—心口不一　039 1.3.2　始于“顏值”并陷于“顏值”——你理解的只是表象　039 1.3.3　單點(diǎn)設(shè)計(jì)與多點(diǎn)設(shè)計(jì)　040 1.4　沒錯(cuò)！是假努力出賣了你　041 1.4.1　真努力與假努力　041 1.4.2　假努力：做得越多，離成功越遠(yuǎn)　042 1.5　提高設(shè)計(jì)能力—更新思維，重新理解標(biāo)志設(shè)計(jì)　042 第　2章 標(biāo)志是品牌設(shè)計(jì)的核心　043 2.1　品牌與標(biāo)志設(shè)計(jì)　045 2.1.1　品牌與品牌形象　046 2.1.2　品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)與標(biāo)志設(shè)計(jì)　048 2.2　標(biāo)志與識(shí)別　052 2.2.1　總是被混淆的標(biāo)志與符號(hào)　053 2.2.2　重新理解符號(hào)的價(jià)值　055 2.3　視覺圖形產(chǎn)生的原理　057 2.3.1　符號(hào)與圖形的相互轉(zhuǎn)變　057 2.3.2　圖形是傳遞信息的載體　060 2.3.3　用圖形傳遞信息背后的邏輯　062 2.4　用一個(gè)項(xiàng)目揭秘品牌標(biāo)志的“真實(shí)面目”　064 2.4.1　網(wǎng)易考拉項(xiàng)目分析　064 2.4.2　設(shè)計(jì)基礎(chǔ)1：商業(yè)　070 2.4.3　設(shè)計(jì)基礎(chǔ)2：訴求　071 2.4.4　設(shè)計(jì)基礎(chǔ)3：用戶　072 2.4.5　設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4：戰(zhàn)略　073 2.5　做好標(biāo)志設(shè)計(jì)的先決條件　074 2.5.1　明確需求　074 2.5.2　切換思維　075 2.6　只有滿足品牌需求，才能做好標(biāo)志設(shè)計(jì)　076 第3章　做好品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心方法　077 3.1　設(shè)計(jì)之前的“設(shè)計(jì)階段”　079 3.1.1　設(shè)計(jì)階段全局圖——正循環(huán)　081 3.1.2　比標(biāo)志本身更重要的是信息——信息決定方案　083 3.1.3　普通設(shè)計(jì)師都在這里“摔跟頭”　084 3.2　一個(gè)需求清單搞定客戶需求　085 3.2.1　內(nèi)容清單　085 3.2.2　企業(yè)清單　086 3.2.3　視覺清單　087 3.2.4　創(chuàng)意畫布　089 3.3　視覺定位　090 3.3.1　關(guān)鍵詞定位　090 3.3.2　圖像定位　092 3.3.3　行業(yè)定位　094 3.4　高效學(xué)習(xí)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法—拆解法　098 第4章　品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)之骨架結(jié)構(gòu)　099 4.1　圖形的性格與視覺心理　102 4.1.1　將人的性格賦予圖形——品牌的性格　103 4.1.2　方形的性格　104 4.1.3　圓形的性格　105 4.1.4　三角形的性格　106 4.1.5　線條的性格　107 4.1.6　自然圖形的性格　108 4.1.7　抽象圖形與具象圖形的性格　109 4.1.8　對稱圖形與非對稱圖形的性格　111 4.1.9　錯(cuò)覺圖形的性格　114 4.2　品牌標(biāo)志和圖標(biāo)　115 4.2.1　圖形、圖標(biāo)、圖案、圖像的區(qū)別　115 4.2.2　圖標(biāo)不是標(biāo)志　117 4.2.3　將圖標(biāo)轉(zhuǎn)化成品牌標(biāo)志　119 4.3　品牌標(biāo)志分析與歸納　119 4.3.1　傳統(tǒng)分類　120 4.3.2　重新分類的邏輯方法　120 4.4　8種圖形關(guān)系　122 4.4.1　分離　122 4.4.2　接觸　123 4.4.3　聯(lián)合　123 4.4.4　減缺　123 4.4.5　覆蓋　124 4.4.6　透疊　124 4.4.7　差疊　124 4.4.8　重合　125 4.5　16種標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)手法　125 4.5.1　重復(fù)式　125 4.5.2　漸變式　126 4.5.3　字體式　126 4.5.4　排線式　127 4.5.5　散點(diǎn)式　127 4.5.6　像素式　128 4.5.7　圖騰式　128 4.5.8　圖文式　129 4.5.9　剪影式　129 4.5.10　手繪式　130 4.5.11　萌寵式　130 4.5.12　液態(tài)式　131 4.5.13　虛幻式　131 4.5.14　寫實(shí)式　132 4.5.15　拼合式　132 4.5.16　內(nèi)充式　133 4.6　細(xì)節(jié)并沒有那么重要　133 4.7　標(biāo)志的骨架結(jié)構(gòu)反映出了品牌的特性　134 第5章　品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)之“顏值”（色彩）　135 5.1　廣義的色彩與品牌設(shè)計(jì)色彩的區(qū)別　138 5.1.1　錯(cuò)位的廣義色彩　138 5.1.2　品牌色彩　140 5.2　色彩在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用　141 5.2.1　利于識(shí)別　142 5.2.2　產(chǎn)生區(qū)分　144 5.2.3　增強(qiáng)體驗(yàn)　145 5.2.4　引發(fā)聯(lián)想　146 5.3　品牌色彩的性格與視覺心理　147 5.3.1　色系的性格：溫度與輕重　147 5.3.2　色彩的性格　150 5.3.3　不同行業(yè)的色彩性格與聯(lián)想　152 5.4　品牌色彩認(rèn)知　153 5.4.1　品牌色彩的選擇——色相、明度　154 5.4.2　品牌色彩的活化——純度　156 5.4.3　品牌色彩三要素對品牌的作用　157 5.5　如何建立品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩　157 5.5.1　品牌定位　158 5.5.2　文化與歷史因素　159 5.5.3　目標(biāo)人群因素　160 5.5.4　流行趨勢　161 5.6　品牌色彩搭配技巧　162 5.6.1　冷色搭配　163 5.6.2　暖色搭配　163 5.6.3　單色搭配　164 5.6.4　多色搭配　165 5.6.5　中性色搭配　167 5.7　品牌標(biāo)志的色彩與普通意義上的色彩有著本質(zhì)區(qū)別　168 第6章　品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)之字體　169 6.1　品牌字體和一般字體的差異　173 6.1.1　什么是品牌字體　174 6.1.2　從傳統(tǒng)字體中提取精華　176 6.1.3　品牌標(biāo)志字體的分類　179 6.2　品牌字體的設(shè)計(jì)原則　180 6.2.1　有效傳遞信息　181 6.2.2　與項(xiàng)目相得益彰　182 6.2.3　保持中立　182 6.3　品牌字體的設(shè)計(jì)方法　184 6.3.1　先圖后字　184 6.3.2　先字后圖　186 6.3.3　設(shè)計(jì)中常見的字體風(fēng)格　188 6.4　品牌字體設(shè)計(jì)需掌握的三大原則和兩種手法　190 第7章　高手不告訴你的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)秘密— 行業(yè)特征　191 7.1　行業(yè)的重要性—標(biāo)志設(shè)計(jì)的隱性需求　193 7.1.1　看得見與看不見的設(shè)計(jì)要素　193 7.1.2　隱性需求的重要性　194 7.2　理解行業(yè)　194 7.2.1　行業(yè)和標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)系　194 7.2.2　如何理解行業(yè)　196 7.2.3　B端企業(yè)視覺特點(diǎn)分析　198 7.2.4　C端企業(yè)視覺特點(diǎn)分析　201 7.3　傳統(tǒng)行業(yè)品牌設(shè)計(jì)視覺特點(diǎn)分析　204 7.3.1　能源行業(yè)　205 7.3.2　金融行業(yè)　207 7.3.3　醫(yī)療行業(yè)　210 7.3.4　餐飲行業(yè)　212 7.3.5　科技制造行業(yè)　214 7.3.6　服裝行業(yè)　216 7.4　新興行業(yè)品牌設(shè)計(jì)視覺特點(diǎn)分析　218 7.4.1　社交行業(yè)　218 7.4.2　電商行業(yè)　220 7.4.3　短視頻行業(yè)　223 7.4.4　互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)　225 7.4.5　在線教育行業(yè)　227 7.4.6　個(gè)人/團(tuán)體　229 7.5　真實(shí)設(shè)計(jì)案例解析　231 7.5.1　為什么要解析真實(shí)設(shè)計(jì)案例　231 7.5.2　設(shè)計(jì)案例解析　233 7.6　符合行業(yè)特征是正確設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志的隱含條件　242 第8章　品牌標(biāo)志之設(shè)計(jì)規(guī)范與注冊保護(hù)　243 8.1　法律注冊與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)　245 8.1.1　注冊全流程　245 8.1.2　設(shè)計(jì)師需要準(zhǔn)備哪些內(nèi)容　248 8.1.3　注冊被駁回的應(yīng)對方法　249 8.2　品牌標(biāo)志規(guī)范的意義、方法及內(nèi)容　250 8.2.1　品牌標(biāo)志規(guī)范的意義　251 8.2.2　品牌標(biāo)志規(guī)范的方法　252 8.2.3　品牌標(biāo)志規(guī)范的內(nèi)容　253 8.3　品牌未動(dòng)，注冊先行，注冊之前，必先規(guī)范　255