標志在現(xiàn)代社會生活中的位置，已經(jīng)越來越彰顯出其特殊性。我們所處的信息過載的網(wǎng)絡(luò)時代，其公眾信息逐漸視覺化的進程也在加快，這使得標志及其背后所承載的一系列視覺化信息，成為瞬息萬變信息海洋里的燈塔與航標。例如，游客在紛鬧的街市，必須很快辨識出地鐵站標，從而找到*快的路徑到達目的地；乘客在候機大廳，從眾多航空公司標志牌里找到自己搭乘航空公司的值機柜臺；家庭主婦在超市，從令人眼花繚亂的貨品中迅速找到自己熟悉的品牌商品。標志辨識的有效快捷，會為我們節(jié)省大量時間，而時間毫無疑問是*珍貴的，僅從這個角度來說，標志設(shè)計的專業(yè)性舉足輕重。
　　標志設(shè)計與其他類別的設(shè)計不同，它幾乎是任何普通人都可參與的一項設(shè)計工作，我們經(jīng)�？梢钥吹叫∩痰昊蛐�攤販為自己設(shè)計的標志，雖然簡單粗糙，但不乏生動有趣的好設(shè)計。因此，標志設(shè)計作為一種溝通與傳達手段，*需要的是對自身所需傳達信息的梳理與理解。小商販之所以也會做出生動有趣的設(shè)計，首先是對自己的認知充分，因此，從本質(zhì)上來說，清晰了解自身要傳達的內(nèi)容，是*重要的；設(shè)計，只是手段，是傳遞內(nèi)容的介質(zhì)。
　　確定傳遞內(nèi)容的介質(zhì)，或者手段之前，必須厘清接收內(nèi)容的公眾，是什么樣的人，有著什么樣的特征，因為*終都是人與人的溝通。和不同的人溝通，必須找到對方能接受以及*快接受的溝通方式，從趨勢上說，尤其是商業(yè)領(lǐng)域，人群的細分、受眾的細分、消費者的細分，已經(jīng)使標志設(shè)計逐漸呈現(xiàn)其對應(yīng)的細分趨勢。這使得設(shè)計者需要更多的信息儲備甚至是其他學科的基礎(chǔ)知識，而本質(zhì)，是了解對方。