第 一章　企業(yè)形象系統(tǒng)概述　1

第 一節(jié)　CI的基本概念　2

一、CI釋義　2

二、不同學科對CI的解讀　3

三、　準確定義不能脫離研究內容與時代發(fā)展　3

四、CI的定義　4

第 二節(jié)　CI的發(fā)展歷程　4

一、美國的CI模式　4

二、日本型的CI戰(zhàn)略　7

三、西歐發(fā)達國家的CI發(fā)展　9

四、中國的CI發(fā)展　10

第三節(jié)　CI的特征與功能　11

一、CI的特征　11

二、CI的功能　14

第四節(jié)　CI的價值　17

一、企業(yè)戰(zhàn)略與形象的內在關系　17

二、企業(yè)形象塑造與價值提升　17

三、CI價值的體現(xiàn)　18

作業(yè)1　/18

第 二章　CI的系統(tǒng)構成　19

第 一節(jié)　企業(yè)之心理念識別（MI）　20

一、理念識別的意義　20

二、理念識別的特征　22

三、理念識別的內容　25

第 二節(jié)　企業(yè)之手行為識別（BI）　26

一、行為識別的意義和作用　27

二、內部行為識別　28

三、外部行為識別　31

第三節(jié)　企業(yè)之臉視覺識別（VI）　33

一、VI設計的基本原則　33

二、視覺識別的特征　34

第四節(jié)　CI與MI、BI、VI之間的關系　38

作業(yè)2　39

第三章　VI基本系統(tǒng)設計　40

第 一節(jié)　標志設計　41

一、標志和商標的定義與分類　41

二、標志的起源　44

三、標志設計的依據　51

四、標志設計的思路　57

五、標志的造型手法　60

六、標志的標準制圖　71

作業(yè)3　/76

第 二節(jié)　標準字體設計　76

一、標準字的種類　76

二、標準字的特性　78

三、標準字的設計方法　80

四、標準字的標準比例圖　82

作業(yè)4　/83

第三節(jié)　標志色彩設計　84

一、標準色彩設計　84

二、輔助色彩設計　91

作業(yè)5　/93

第四節(jié)　基本視覺要素的組合規(guī)范　93

一、組合規(guī)范的原則　93

二、組合規(guī)范的樣式　94

三、比例和尺度　95

作業(yè)6　/96

第五節(jié)　輔助圖形設計　96

作業(yè)7　/98

第六節(jié)　吉祥物設計　98

一、吉祥物的設計原則　98

二、吉祥物的特征　100

三、吉祥物的分類　102

作業(yè)8　/103

第四章　VI應用系統(tǒng)設計　104

第 一節(jié)　辦公事物用品類　105

一、辦公事務用品的設計原則　105

二、辦公事務用品的種類　106

三、辦公事務用品的設計要點　109

作業(yè)9　/110

第 二節(jié)　標示系統(tǒng)　110

一、旗幟的視覺識別設計　110

二、招牌的視覺識別設計　115

作業(yè)10　/122

第三節(jié)　環(huán)境系統(tǒng)　122

一、環(huán)境規(guī)劃　122

二、企業(yè)建筑　125

三、商品陳設　127

作業(yè)11　/128

第四節(jié)　包裝系統(tǒng)　128

一、包裝設計的作用　129

二、包裝的分類　130

三、包裝的視覺識別設計要點　131

作業(yè)12　/133

第五節(jié)　服裝、服飾系統(tǒng)　133

一、服裝類型　133

二、員工衣著服飾的視覺識別

設計原則　135

作業(yè)13　/135

第六節(jié)　交通系統(tǒng)　136

一、交通工具外觀的設計原則　136

二、交通工具設計要點　137

作業(yè)14　/138

第七節(jié)　展示系統(tǒng)　138

一、賣場的視覺識別設計　139

二、展覽設計　144

作業(yè)15　/150

第八節(jié)　廣告系統(tǒng)　150

一、平面廣告　150

二、宣傳品　157

三、戶外廣告　160

作業(yè)16　/164

第五章　VI設計程序　165

一、設計準備階段　166

二、設計開發(fā)階段　167

三、反饋修正階段　168

四、編制VI設計手冊　169

作業(yè)17　/169

第六章　VI設計手冊　170

一、VI設計手冊的功能　171

二、VI設計手冊的編輯　171

三、VI設計手冊的設計　173

四、VI設計手冊的制作　175

作業(yè)18　/175

第七章　VI設計案例欣賞　176

參考文獻　210