本教程闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識與操作方法, 使學習者能夠系統(tǒng)地了解國際市場營銷的基本理論框架, 把握國際市場營銷環(huán)境并加以分析, 實施國際市場營銷戰(zhàn)略及策略, 實現(xiàn)企業(yè)國際營銷目標。全書內容涉及共分10項目, 包含39個任務和10個項目實訓。本教材的編寫體現(xiàn)了“理論夠用、突出實踐”的原則。一方面, 在內容的編排上, 淡化其學科性, 注重理論在具體工作實踐運用中的要點、方法和技術操作。在內容側重點上, 突出實踐操作, 將教材內容與工作崗位對專業(yè)人才的知識要求、能力要求結合, 構建“理論”--“案例 (模仿)”--“實訓”--“測評”四位一體的教材組織結構, 讓學生在完成具體項目的過程中學會完成相應工作任務, 并構建相關理論知識, 發(fā)展職業(yè)能力。