"《全球營(yíng)銷（英文版·第10版）》是國(guó)際營(yíng)銷資深學(xué)者沃倫·基根教授的代表作，在世界許多國(guó)家和地區(qū)廣泛使用。書中介紹了很多前沿的概念或分析工具，如產(chǎn)品生命周期、杠桿作用、資源獲取、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析框架等，幫助學(xué)生在全球營(yíng)銷中把握發(fā)展機(jī)會(huì)，成功實(shí)施4P理論和策略組合。
《全球營(yíng)銷（英文版·第10版）》配有豐富的教輔資源，包括PPT講義、教師手冊(cè)、試題等，適合用作高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA、國(guó)際商務(wù)碩士等的雙語(yǔ)教材。
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