本書共分為三篇,第一篇是新零售概論, 第二篇是新零售管理理論,第三篇是新零售管理案例。其中第=篇包含四章,分別有新零售背景下的品牌管理、供應(yīng)鏈管理以及零售創(chuàng)新管理;第三篇包括五章,分別有無(wú)人零售、生鮮電商、直播電商、跨境電商和全渠道零售等新零售管理實(shí)踐。全書內(nèi)容既包含新零售管理最新理論, 也包含了新零售的商業(yè)實(shí)踐;同時(shí),每-章既有理論知識(shí)體系的歸納 ,也有與本章內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的新零售企業(yè)案例,因此,全書具有理論與實(shí)踐相結(jié)合的特點(diǎn),便于讀者在實(shí)踐基礎(chǔ)上理解理論知識(shí)。