本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。
全書共7個學(xué)習(xí)任務(wù)：營銷策劃基礎(chǔ)、營業(yè)推廣策劃、節(jié)日活動策劃、產(chǎn)品廣告策劃、新產(chǎn)品上市策劃、公關(guān)主題活動策劃、目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃。分別介紹了市場營銷策劃的程序、技術(shù)和方法。為了利教便學(xué)，部分學(xué)習(xí)資源（如慕課視頻、動畫視頻、例文等）以二維碼形式提供在相關(guān)內(nèi)容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學(xué)課件、教案等教學(xué)資源，供教師教學(xué)使用。
本書既可作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)的學(xué)生用書，也可作為社會市場營銷人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)用書。