《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第2版)》全面系統(tǒng)地介紹了當(dāng)代國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論及其發(fā)展趨勢(shì)，并且注重理論與實(shí)際的結(jié)合，用市場(chǎng)營(yíng)銷的原理來(lái)解釋我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中的各種現(xiàn)象，提出解決現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷問(wèn)題的方法。具體內(nèi)容包括：導(dǎo)論，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查，消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析，組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略，營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域。本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)本科生的教材，也可作為企業(yè)管理等在職人員的專業(yè)培訓(xùn)教材和參考書。