市場(chǎng)營銷學(xué)(第4版·數(shù)字教材版)(普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營銷;“十二五”普通高等教育本科國家級(jí)規(guī)劃教材)
定 價(jià):52 元
叢書名:普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營銷
- 作者:梁文玲
- 出版時(shí)間:2022/7/1
- ISBN:9787300308128
- 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:324
- 紙張:
- 版次:4
- 開本:16
第4版修訂以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),秉承將價(jià)值塑造、知識(shí)傳授和能力培養(yǎng)融為一體的修訂原則,在保持教材已有的結(jié)構(gòu)清晰、邏輯緊密等特色的基礎(chǔ)上,著力做好以下工作:
課程思政。將價(jià)值塑造和立德樹人作為教材編寫的核心目標(biāo),積極挖掘市場(chǎng)營銷學(xué)課程蘊(yùn)含的思想政治教育資源,通過營銷倫理、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷管理、營銷創(chuàng)新等教學(xué)模塊,將價(jià)值導(dǎo)向、職業(yè)操守、創(chuàng)新思維等育人元素融入課程內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)思政與專業(yè)課的無縫對(duì)接,同向同行。
結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在保留整體架構(gòu)的前提下,根據(jù)市場(chǎng)營銷理論與實(shí)踐創(chuàng)新對(duì)部分章節(jié)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。如第1章將“認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)新商業(yè)趨勢(shì)下的市場(chǎng)營銷”獨(dú)立成節(jié);第5章新增“數(shù)字時(shí)代的組織市場(chǎng)營銷”;第11章對(duì)于營銷溝通的相關(guān)內(nèi)容加以整合;第12章新增“數(shù)字時(shí)代的營銷策略”等。
內(nèi)容更新。理論層面上,關(guān)注并反映營銷學(xué)科理論前沿;實(shí)踐層面上,追蹤并反映當(dāng)代市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐;學(xué)習(xí)目標(biāo)上,改變傳統(tǒng)上從課程內(nèi)容的視角提出目標(biāo),而是創(chuàng)新性地從價(jià)值目標(biāo)、知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)上進(jìn)行提煉。
梁文玲,管理學(xué)博士,山東大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營銷系教授。山東省教學(xué)名師。作為市場(chǎng)營銷學(xué)專業(yè)帶頭人,積極開展教學(xué)研究工作,主持或參與各類教學(xué)研究項(xiàng)目。主講的《市場(chǎng)營銷學(xué)》課程2006年獲評(píng)山東省高等學(xué)校省級(jí)精品課程,2019年獲評(píng)山東省線上線下混合式一流課程。
第1章 市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
第1節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)
第2節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷
第3節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷學(xué)
第4節(jié) 認(rèn)識(shí)新商業(yè)趨勢(shì)下的市場(chǎng)營銷
第2章 市場(chǎng)營銷管理與市場(chǎng)營銷管理觀念
第1節(jié) 市場(chǎng)營銷管理的概念與任務(wù)
第2節(jié) 市場(chǎng)營銷管理過程
第3節(jié) 企業(yè)導(dǎo)向的營銷管理觀念
第4節(jié) 顧客導(dǎo)向的營銷管理觀念
第5節(jié) 社會(huì)導(dǎo)向的營銷管理觀念
第3章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第1節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第2節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
第3節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
第4節(jié) 環(huán)境分析與營銷對(duì)策
第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為分析
第1節(jié) 消費(fèi)者與消費(fèi)者市場(chǎng)
第2節(jié) 消費(fèi)者行為的一般過程
第3節(jié) 消費(fèi)者購買行為的影響因素及其作用機(jī)制
第4節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第5章 組織市場(chǎng)與購買行為分析
第1節(jié) 組織市場(chǎng)與購買行為概述
第2節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)與購買行為分析
第3節(jié) 中間商市場(chǎng)與購買行為分析
第4節(jié) 非營利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)與購買行為分析
第5節(jié) 數(shù)字時(shí)代的組織市場(chǎng)營銷
第6章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第1節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研概述
第2節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研的步驟
第3節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研的方法
第4節(jié) 調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)
第5節(jié) 調(diào)研抽樣的設(shè)計(jì)
第 7章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
第2節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第3節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第4節(jié) 品牌戰(zhàn)略
第8章 產(chǎn)品策略
第1節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第2節(jié) 產(chǎn)品組合
第3節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第4節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第5節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)營銷
第9章 定價(jià)策略
第1節(jié) 影響定價(jià)的因素
第2節(jié) 制定價(jià)格的一般程序
第3節(jié) 定價(jià)的基本策略
第4節(jié) 價(jià)格變動(dòng)及其帶來的反應(yīng)
第10章 渠道策略
第1節(jié) 分銷渠道概述
第2節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理
第3節(jié) 批發(fā)商與零售商
第11章 促銷策略
第1節(jié) 有效營銷溝通
第2節(jié) 人員推銷
第3節(jié) 廣 告
第4節(jié) 銷售促進(jìn)
第5節(jié) 公共關(guān)系
第12章 數(shù)字時(shí)代的營銷創(chuàng)新
第1節(jié) 數(shù)字時(shí)代的營銷理念
第2節(jié) 數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者購買行為
第3節(jié) 數(shù)字時(shí)代的營銷戰(zhàn)略
第4節(jié) 數(shù)字時(shí)代的營銷策略
第13章 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制
第1節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃
第2節(jié) 市場(chǎng)營銷組織
第3節(jié) 市場(chǎng)營銷控制
第4節(jié) 商業(yè)計(jì)劃書的編制
參考文獻(xiàn)