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由于高職高專市場營銷專業(yè)具有較強的實踐性和操作性，因而該專業(yè)的人才培養(yǎng)必須適應社會實踐變化的要求，按社會主義市場經(jīng)濟的人才需求規(guī)律，對專業(yè)的教與學進行改革與調整。課程建設與教材建設作為學科建設的重要組成部分，是改革中十分重要和必須首先解決的問題。市場營銷專業(yè)改革就是要圍繞培養(yǎng)合格的市場營銷人才這個中心，使課程體系、教學內容和方式進一步得到改善，從而推動專業(yè)建設和教學改革的全面展開。

    “培養(yǎng)同現(xiàn)代化要求相適應的數(shù)以億計高素質的勞動者和數(shù)以萬計的專門人才，發(fā)揮我國巨大人力資源韻優(yōu)勢，關系到21世紀社會主義事業(yè)的大局�！彪S著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立與完善，市場營銷在國民經(jīng)濟中發(fā)揮的作用越來越大a培養(yǎng)和造就大批高素質的營銷專門人才，既是黨中央、國務院對我們提出的要求，又是社會經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要。近幾年來，圍繞深入貫徹黨的教育路線、方針、政策，從經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢出發(fā)，對高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式的探索，成為開設市場營銷專業(yè)的高職高專院校教學改革的重要內容。
    由于高職高專市場營銷專業(yè)具有較強的實踐性和操作性，因而該專業(yè)的人才培養(yǎng)必須適應社會實踐變化的要求，按社會主義市場經(jīng)濟的人才需求規(guī)律，對專業(yè)的教與學進行改革與調整。課程建設與教材建設作為學科建設的重要組成部分，是改革中十分重要和必須首先解決的問題。市場營銷專業(yè)改革就是要圍繞培養(yǎng)合格的市場營銷人才這個中心，使課程體系、教學內容和方式進一步得到改善，從而推動專業(yè)建設和教學改革的全面展開。
    湖北經(jīng)濟學院市場營銷專業(yè)1998年被湖北省教育廳確定為重點專業(yè)，2001年被國家教育部確定為首批改革試點專業(yè)，2004年通過省教育廳專家組驗收。其中，實現(xiàn)產學研結合、校企聯(lián)合培養(yǎng)的“訂單”式教育教學模式得到了全社會和專家組的好評與認同。
    這套由湖北經(jīng)濟學院牽頭組織編寫的市場營銷專業(yè)系列教材，正是該校專業(yè)改革試點中教材建設成果的一次展示，是高職高專市場營銷專業(yè)的示范性教材。第一批推出的教材包括《市場營銷導論》、《推銷技巧》、《商務談判技術》、《連鎖經(jīng)營》、《營銷調研》、《網(wǎng)絡營銷》、《現(xiàn)代企業(yè)管理》、《服務營銷》和《營銷策劃》。此系列教材是在湖北省教育廳領導的關心和指導下組織編寫的，湖北省教育廳高教處對這套教材的編寫作了具體部署與安排；全國優(yōu)秀出版社武漢大學出版社承擔了這套教材的出版任務。

    （二）企業(yè)具有兩重性質
    商品具有兩重性，作為商品生產者的企業(yè)，同樣具有生產力和生產關系兩重性。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，企業(yè)不僅是社會生產力最微觀的組織形式，而且也是社會生產關系最基本的實現(xiàn)形式。
    從生產關系方面來看，決定企業(yè)性質最主要的因素仍然是企業(yè)生產資料的所有制屬性。站在產權經(jīng)濟學的立場上來分析，企業(yè)是由出資人、勞動者、經(jīng)營者構成的一個契約，企業(yè)家居于這個契約的中心，在企業(yè)中，出資人的利益居于最重要的地位。
    從生產力的角度來看，企業(yè)作為生產力組織形式和商品經(jīng)濟的基本單位，其技術和組織特征是：
    （1）企業(yè)是從事生產、流通、服務等活動的經(jīng)濟組織，它聚集一定數(shù)量的勞動者，為共同的生產目的服務并組成特殊的生產經(jīng)營體系。
    （2）企業(yè)生產經(jīng)營的成果（產品或勞務），通過交換與消費者或其他生產單位發(fā)生經(jīng)濟聯(lián)系，滿足一定的社會需要，同時獲得贏利。
    （3）企業(yè)具有獨立的經(jīng)濟權益，為了：，自身的發(fā)展，為了獲得更多、更大的利益，它主動地、積極地發(fā)展自己的生產力。
    （4）企業(yè)是社會經(jīng)濟的細胞、社會生產力的源泉，是人類物質財富的直接創(chuàng)造者，企業(yè)生產力的總和構成社會生產力。企業(yè)又是國民經(jīng)濟的細胞，在整個社會經(jīng)濟中具有舉足輕重的地位和作用。企業(yè)的素質和效益是整個國民經(jīng)濟效益的基礎。一個國家綜合國力的大小，主要取決于該國企業(yè)經(jīng)濟力量的大小。
    （三）企業(yè)是社會經(jīng)濟的基本單位
    企業(yè)是一個自主經(jīng)營、自負盈虧，具有自我改造和自我發(fā)展能力，有獨立的經(jīng)濟利益的經(jīng)濟實體。
    1.企業(yè)必須是以營利為目的，從事商品生產和經(jīng)營的經(jīng)濟組織
    企業(yè)區(qū)別于從事非經(jīng)濟活動的學校、醫(yī)院、政府機關等單位，區(qū)別于政黨、軍隊等政治組織，以及宗教團體等社會組織。只有那些從事商品生產和經(jīng)營的經(jīng)濟組織，才能劃到企業(yè)這個范疇內。

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