《營銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材·新世紀高等學(xué)校教材：營銷策劃》仍然從傳統(tǒng)的營銷理論出發(fā)來探討營銷策劃的過程，但是，本教材與一般的營銷管理教材存在明顯的差異�！稜I銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀高等學(xué)校教材？營銷策劃》并不側(cè)重于向?qū)W生闡述理論，而是假定學(xué)生已經(jīng)在前期的學(xué)習(xí)中基本掌握了現(xiàn)代營銷理論。而是將重心放在應(yīng)用上，側(cè)重于闡述任何通過對營銷管理理論的運用為現(xiàn)實中的商業(yè)企業(yè)開發(fā)出有效的營銷策劃方案。換言之，如果說傳統(tǒng)的教材偏重于理論闡述的話，《營銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀高等學(xué)校教材？營銷策劃》教材則偏重于應(yīng)用和實戰(zhàn)導(dǎo)向。正因為如此，《營銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀高等學(xué)校教材？營銷策劃》教材也可以作為MBA學(xué)生以及企業(yè)營銷部門專業(yè)人士的參考材料。需要說明的是，作者研究生章華、田廣平、高慧、楊治、王曉紅為《營銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀高等學(xué)校教材？營銷策劃》□□0章的綜合案例撰寫了案例分析初稿，從而使得《營銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀高等學(xué)校教材？營銷策劃》更具實戰(zhàn)指導(dǎo)意義。同時，在《營銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀高等學(xué)校教材？營銷策劃》的案例分析等欄目中也引用了業(yè)內(nèi)不少優(yōu)秀文章，并且力盡所能地與作者進行了聯(lián)系，一些未能取得聯(lián)系的作者，請見書后速與我們聯(lián)系，以便我們支付相應(yīng)的報酬。對這些優(yōu)秀的作者，我們再次表示誠摯的謝意！