第1章 房地產市場營銷導論
1.1 市場與市場營銷
1.2 房地產與房地產市場
1.3 房地產市場營銷概述
經(jīng)典案例
本章小結
復習思考題

第2章 房地產市場交易形式
2.1 房地產市場交易概述
2.2 房地產轉讓
2.3 房屋租賃
2.4 房地產抵押
2.5 房屋出典
本章小結
復習思考題

第3章 房地產營銷環(huán)境分析
3.1 房地產營銷環(huán)境概述
3.2 房地產營銷微觀環(huán)境分析
3.3 房地產營銷宏觀環(huán)境分析
3.4 房地產項目營銷環(huán)境分析及評價
經(jīng)典案例
本章小結
復習思考題

第4章 房地產市場調研
4.1 房地產市場調研概述
4.2 房地產市場調研的基本內容
4.3 房地產市場調研的工作組織
4.4 房地產市場調研的方法
4.5 房地產市場調研問卷設計
經(jīng)典案例
本章小結
復習思考題

第5章 房地產企業(yè)競爭戰(zhàn)略
5.1 房地產行業(yè)競爭環(huán)境分析
5.2 房地產企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
5.3 房地產企業(yè)競爭戰(zhàn)略
5.4 房地產企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
經(jīng)典案例
本章小結
復習思考題

第6章 房地產項目的STP
營銷戰(zhàn)略
6.1 房地產市場細分
6.2 房地產項目目標市場選擇
6.3 房地產項目的市場定位
經(jīng)典案例
本章小結
復習思考題

第7章 房地產產品營銷策略
7.1 房地產產品整體概念及其內涵
7.2 房地產企業(yè)的動態(tài)產品組合
7.3 房地產產品的市場生命周期
7.4 房地產產品創(chuàng)新與價值提升策略
7.5 房地產企業(yè)的品牌決策
經(jīng)典案例
本章小結
復習思考題

第8章 房地產價格營銷策略
8.1 房地產價格的構成和種類
8.2 房地產價格的影響因素
8.3 房地產產品定價目標、策略和方法
8.4 房地產項目的定價程序
8.5 房地產產品的價格調整策略
經(jīng)典案例
本章小結
復習思考題

第9章 房地產營銷渠道策略
9.1 房地產營銷渠道概述
9.2 房地產營銷渠道的類型和特點
9.3 房地產項目營銷渠道的選擇
9.4 房地產營銷渠道的管理和控制
經(jīng)典案例
本章小結
復習思考題

第10章 房地產經(jīng)紀概述
10.1 房地產經(jīng)紀的含義及分類
10.2 房地產經(jīng)紀的特性與作用
10.3 房地產經(jīng)紀的產生與發(fā)展
10.4 房地產經(jīng)紀人與經(jīng)紀機構
本章小結
復習思考題

第11章 房地產項目的營銷推廣
11.1 房地產項目營銷推廣工作流程
11.2 房地產項目廣告策略
11.3 房地產項目營業(yè)推廣策略
11.4 房地產企業(yè)公共關系策略
11.5 房地產項目人員推銷及銷售案場管理
經(jīng)典案例
本章小結
復習思考題

第12章 房地產營銷管理
12.1 房地產營銷組織設計
12.2 房地產營銷計劃的編撰
12.3 房地產營銷計劃的執(zhí)行
12.4 房地產營銷的控制
本章小結
復習思考題
參考文獻