《市場營銷實務》打破了按照順序平鋪直敘設計內(nèi)容的慣例，而是突出市場營銷的實用性、操作性的特點，在理論與實踐并舉的同時，重在實踐；將教、學、做有機整合，強調(diào)在做中學。通過設計的訓練任務，提高理論應用于實踐的技能�！妒袌鰻I銷實務》主要內(nèi)容包括現(xiàn)代市場營銷理念、市場調(diào)查、市場營銷環(huán)境、市場競爭戰(zhàn)略、目標市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略和促銷策略。
《市場營銷實務》適用于普通高等院校（高職高專、應用性本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院市場工商管理、經(jīng)濟管理、市場營銷等經(jīng)管類專業(yè)，以及其他市場營銷培訓課程的教學，同時也可以作為企業(yè)市場營銷培訓教材。
前言
第1章 現(xiàn)代市場營銷理念
1.1市場營銷及其演進
1.2顧客滿意的方法與實踐
1.3市場營銷發(fā)展趨勢
【訓練任務】樹立現(xiàn)代市場營銷意識
思考題
第2章 市場調(diào)查
2.1市場調(diào)查概述
2.2市場調(diào)查的方法及技術
【訓練任務】制訂企業(yè)調(diào)查方案
2.3市場營銷預測
思考題
第3章 市場營銷環(huán)境
3.1市場營銷環(huán)境概述
3.2宏觀營銷環(huán)境
3.3市場營銷微觀環(huán)境
3.4市場環(huán)境分析方法
【訓練任務】用SWOT分析法分析企業(yè)環(huán)境
思考題
第4章 市場競爭戰(zhàn)略
4.1競爭觀念
4.2市場競爭分析
4.3競爭戰(zhàn)略
4.4競爭策略
【訓練任務】分析競爭對手，制訂競爭戰(zhàn)略
思考題
第5章 目標市場戰(zhàn)略
5.1目標市場營銷
5.2市場細分
【訓練任務1】:確定企業(yè)的細分市場
5.3選擇目標市場
【訓練任務2】:選擇企業(yè)的目標市場
5.4市場定位
【訓練任務3】:設計制訂企業(yè)的市場定位
思考題
第6章 產(chǎn)品策略
6.1產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
【訓練任務1】:確定企業(yè)的產(chǎn)品組合策略
6.2產(chǎn)品生命周期及其營銷策略
【訓練任務2】:確定與企業(yè)所處產(chǎn)品生命周期相應的策略
6.3品牌與包裝策略
【訓練任務3】:制訂企業(yè)的品牌策略和包裝策略
思考題
第7章 價格策略
7.1影響企業(yè)定價的因素
【訓練任務1】:明確企業(yè)定價的主要目標
7.2企業(yè)定價的方法
【訓練任務2】:了解不同類型產(chǎn)品的定價方法
7.3價格的調(diào)整策略
【訓練任務3】:掌握企業(yè)定價的策略和方法
思考題
第8章 分銷渠道策略
8.1分銷渠道概述
8.2中間商
8.3分銷渠道的策略
8.4分銷渠道的管理
【訓練任務】制訂企業(yè)分銷渠道策略
思考題
第9章 促銷策略
9.1促銷概述
9.2人員推銷
9.3廣告
9.4營業(yè)推廣
9.5公共關系
【訓練任務】制訂企業(yè)促銷方案
思考題
參考文獻
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