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運(yùn)營(yíng)策略復(fù)盤(pán)
調(diào)研對(duì)于策劃項(xiàng)目是重要的作業(yè)基礎(chǔ)。正式的調(diào)研固然重要,但在職業(yè)敏感驅(qū)動(dòng)下日常調(diào)研,則同樣會(huì)對(duì)作業(yè)大有益處,會(huì)讓人做出基于常識(shí)的策略識(shí)別。
這本書(shū)收集的文章,是作者日常的專(zhuān)業(yè)修行筆記,沒(méi)有長(zhǎng)篇大論,但理論非常精辟, 廣告、品牌、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)、管理咨詢(xún)、文化創(chuàng)意……這些曾經(jīng)界限分明的專(zhuān)業(yè),在IP時(shí)代已經(jīng)跨界融合,單項(xiàng)的專(zhuān)業(yè)完成不了數(shù)字化環(huán)境下的傳播任務(wù),而不同行業(yè)的跨界融合也在不斷催生新物種。這些專(zhuān)業(yè)的邊界越來(lái)越模糊,如果將其視為一項(xiàng)大專(zhuān)業(yè),則可以稱(chēng)之為文化創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)。
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