在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，市場是企業(yè)生存的根本。特別是面對供過于求的買方市場環(huán)境，由于競爭日益激烈，企業(yè)必須重視市場營銷。一項對美國250家知名大公司高級管理人員進行的調(diào)查表明，公司的第一任務(wù)是發(fā)展、改進及執(zhí)行競爭性的市場營銷策略。市場營銷不僅是企業(yè)管理的重要內(nèi)容，更成為企業(yè)經(jīng)營活動的首要任務(wù)。正如美國著名管理大師彼得·F．德魯克(Peter F．Drucker)所說：市場營銷是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。
    考慮到市場營銷學課程實踐性強這一突出特點，本教材從現(xiàn)代市場營銷理論與實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，力求理論與實踐相結(jié)合，在準確、系統(tǒng)闡明營銷基本知識的基礎(chǔ)上，全面介紹了市場營銷的觀念、理論、策略和方法，并注意吸收本學科新的研究成果和總結(jié)企業(yè)營銷實踐的經(jīng)驗教訓。全書共分為十三章，具體內(nèi)容包括：緒論；市場營銷環(huán)境；消費者市場及購買者行為、組織市場及購買者行為；市場營銷信息系統(tǒng)；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程；市場細分與目標市場戰(zhàn)略；產(chǎn)品決策；價格決策；分銷渠道決策；促銷決策；市場營銷計劃、組織與控制和市場營銷新領(lǐng)域。
    為提高學習效果，每章內(nèi)容都包含學習提要與目標、案例、主要概念和思考題。另外，考慮到市場營銷學是一門應(yīng)用性學科，也就是說，學習市場營銷學的終極目標是培養(yǎng)和提高學習者分析和解決營銷實際問題的能力，同時，對市場營銷理論知識的系統(tǒng)了解和掌握是為了更好地從事營銷實踐活動，也只有結(jié)合營銷實踐活動，才能使學習者更好地理解和掌握營銷理論。因此，從營銷實踐要求出發(fā)，為了幫助學生理解和應(yīng)用市場營銷學的相關(guān)理論知識，以附錄的形式選編部分營銷管理制度，并設(shè)計了針對性較強的營銷實訓專題。本教材以學生為中心，注重學生實踐能力的培養(yǎng)，把“理論知識學習與實踐能力培養(yǎng)”、“課堂指導學習與課外實踐自我提高”融為一體，具有一定的創(chuàng)新性和較強的實用性。