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市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 本書從當(dāng)代營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)出發(fā),結(jié)合應(yīng)用型本科學(xué)生的特點(diǎn),借助于大量的企業(yè)實(shí)際案例與經(jīng)典案例,全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論與實(shí)踐方法。 全書共13章,每章由“知識(shí)點(diǎn)”“技能要求”“案例導(dǎo)入”引入,主要內(nèi)容由三個(gè)模塊組成:模塊一是理論知識(shí),模塊二是技能訓(xùn)練,模塊三是復(fù)習(xí)與思考。每章都配有以二維碼形式給出的知識(shí)鏈接或營(yíng)銷前沿,作為知識(shí)的補(bǔ)充。 本書可作為高等學(xué)校工商管理、經(jīng)濟(jì)管理、會(huì)計(jì)學(xué)、金融、市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)本科生的教材,也可供從事?tīng)I(yíng)銷工作的人士參考閱讀。
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