我們正處在一個傳統(tǒng)技術壁壘與市場界限不斷消弭的時代，跨界與融合、分享與共享、互動與參與，比過去任何時代都更加需要借助于整合的力量。
本書具有三大鮮明特征：其一，以鳥瞰式目光清晰梳理整合營銷傳播觀點。從理論發(fā)源地美國，延伸到歐洲的英語世界和德語世界，終匯集于活力的中國市場。其二，在理論嬗變中展示不斷走向實踐的普適性價值，并引導具有原創(chuàng)性的理論創(chuàng)新和操作模式創(chuàng)新。在強調一致性協(xié)同性原則的同時，進一步提出價值平衡原則為整合營銷傳播的兩大法則之一，再一次理性化提升整合營銷傳播觀念；而圍繞這種基本原則所建構的操作模型，也徹底解決了舒爾茨和鄧肯以來，一直沒有得到很好闡釋的操作難題。其三，選取具有代表性的典型案例，具體分析網(wǎng)絡和信息技術環(huán)境下品牌關系的創(chuàng)建和維護，從案例的解說中展示出理論切合實踐的魅力所在。
開放包容的整合營銷傳播理論體系，將整合營銷傳播觀念由操作體系上升為一種思維方法，這無疑將顯示出它對于這個時代和對于未來演進活力無限的認識價值和應用價值。
為了使以關系價值為核心的整合營銷傳播理論適應新的環(huán)境，作者衛(wèi)軍英教授進行了第五版修訂。隨著網(wǎng)絡信息技術對品牌與人的關系的引導，第五版修訂中對一些案例的調整，主要側重于增加有關數(shù)字化的品牌內容。